奧宸地產(chǎn)公司廣告策略的探析

目錄

一、緒論1

（一）選題背景1

（二）研究意義1

二、房地產(chǎn)廣告策略相關理論基礎2

（一）房地產(chǎn)廣告的概念2

（二）房地產(chǎn)廣告的特點2

（三）房地產(chǎn)廣告的類型4

三、奧宸地產(chǎn)公司廣告的問題分析5

（一）目標客戶群體定位模糊5

（二）廣告中表現(xiàn)形式錯位5

（三）廣告創(chuàng)意乏，“借接現(xiàn)象嚴重6

（四）對低俗趣味無原則的迎合6

四、提高奧宸地產(chǎn)公司廣告實效的策略7

（一）重視企業(yè)形象的樹立，堆強品牌意識7

（二）注重全方位的廣告策劃7

（三）加強客戶群體的市場調(diào)研8

（四）加強政府宏觀調(diào)控、完善法律法規(guī)9

五、結論9

參考文獻11

內(nèi)容摘要

1992 年以來，伴隨著我國城市化進程，房地產(chǎn)業(yè)取得了蓬勃的發(fā)展。與此相配套的，我國房地產(chǎn)廣告也取得了較大的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批新興的專業(yè)房地產(chǎn)廣告公司。他們在長期的廣告創(chuàng)作中吸取經(jīng)驗教訓，形成了一些獨特的傳播策略和傳播技巧。這些策略和技巧常常在高端品牌地產(chǎn)樓盤的廣告?zhèn)鞑ブ斜话l(fā)揮到極致。因為這些專業(yè)房地產(chǎn)廣告公司大多成為高端品牌地產(chǎn)的御用組織。因此，本文選擇以奧宸地產(chǎn)公司廣告為研究的出發(fā)點，以期找到適用于大眾樓盤的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕�推動我國房地產(chǎn)廣告的發(fā)展。

關鍵詞：奧宸地產(chǎn)公司廣告；問題；策略