中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

1、引言1

 1.1研究背景1

 1.2研究目的1

 1.3研究意義2

2、國產汽車自主品牌生存現狀分析2

 2.1國產汽車發展現狀2

 2.2SWOT分析3

 2.2.1優勢分析3

 2.2.2 劣勢分析3

 2.2.3 機會分析4

 2.2.4威脅分析4

3、汽車企業自主品牌的問題4

 3.1競爭乏力4

 3.2缺乏政府支持5

 3.3國民購買傾向5

 3.4企業自身問題6

4、發展我國汽車自主品牌的對策分析6

 4.1政府加大力度支持6

 4.2企業自身的品牌戰略7

 4.3建立合理價格策略7

 4.4保障銷售渠道8

 4.5加大促銷力度8

5、以眾泰和吉利汽車舉例9

 5.1眾泰的價格策略9

 5.2吉利汽車的文化營銷9

6、結 論9

參考文獻12

1、引言

1.1研究背景

在當今汽車工業全球化的背景下，中國汽車工業已處于國際知名汽車品牌的包圍之中�？鐕�汽車六大巨頭是通用、福特、戴姆勒—克萊斯勒、大眾、豐田、雷諾—日產，三小巨頭是標志、本田、寶馬，它們在2002年全部進入中國，完成其在中國的戰略布局，初步劃定自己的“勢力范圍”�？鐕�汽車巨頭在中國的品牌戰略就是盡可能地迅速擴張他們自己的品牌，這顯然使尚顯幼小和稚嫩的我國本土民族品牌遭受嚴厲的打壓，使本土汽車品牌面臨著生存與發展的嚴峻考驗，所以探索中國汽車自主品牌的創建與發展壯大之路就顯得尤為重要。

1.2研究目的