國際市場營銷中的跨文化策略研究

一、國際市場營銷中文化概述1

（一）跨文化營銷的內涵1

（二）國際市場營銷中文化差異的表現形式2

（三）國際市場營銷中文化差對營銷活動的影響4

二、跨文化營銷存在的問題5

（一）文化沖突5

（二）文化差異6

三、跨文化營銷的策略7

（一）突破語言關，克服語言障礙7

（二）熟悉文化差異，避免文化沖突8

（三）注重企業文化，提高市場營銷管理水平9

四、結論10

參 考 文 獻10

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內 容 摘 要

跨文化營銷已成為國際化經營管理中的重要課題，它要求在不同形態的文化氛圍中，設計出切實可行的組織機構和管理機制，從而最大化地提高企業的跨文化營銷能力。跨國公司在跨國經營的過程中，特別是在經濟全球化的進程中，到底應該采用全球標準化戰略還是因地制宜實施本土化戰略，一直以來都是國際市場營銷理論研究和應用過程中存在爭論的問題。隨著世界經濟的快速發展，全球經濟逐步走向一體化。世界各國之間的經濟貿易也越來越頻繁，企業將面臨著越來越激烈的商業競爭；而市場營銷則是決定商業競爭成敗的重要因素，同時也是影響企業發展的關鍵。本文將從跨文化交際角度談市場營銷管理，以便使跨文化交際策略更好地為市場營銷管理服務，以求企業更快、更好、更有效地發展。

關鍵詞：市場營銷，跨文化，國際市場