網絡時代的消費特征與營銷對策

目錄

【內容摘要】3

【關鍵詞】3

一、緒論4

（一）研究的背景4

（二） 研究的目的4

二、網絡時代下消費市場的變化4

（一）消費市場從實體市場向虛擬市場的轉變4

（二）各大品牌公司也建立了官方網站4

（三） 虛擬消費市場的多樣化5

（四） 由虛擬消費市場寅生的第三方移動支付5

三、網絡時代下的消費特征5

（一）自主權5

（二） 個性化6

（三） 多樣化6

（四） 實用性6

（五） 互動性7

四、 網絡迅速發展下的消費弊端7

（一） 有了“買家秀”和“賣家秀”之稱7

（二） 海淘盛行的后遺癥7

（三） 容易泄露個人信息7

五、網絡時代下的營銷對策8

（一）采用新型的營銷理念---利用互聯網整合資源，建立新的營銷平臺8

（二） 突出個性化營銷9

（1） 采取定制生產9

（2） 拓展產品設計生產空間，強化消費者參與意識9

（三） 強化虛擬市場的營銷10

（四） 調整市場營銷組合10

（五） 利用互聯網尋找中介，建立與消費者的對話橋梁11

五、 總結11

致 謝13

參考文獻14

【內容摘要】

互聯網技術的不斷發展,智能手機的普及與4G移動技術的運用,對消費者與營銷者都產生較大的影響,B2C、C2C、O2O等電子商務模式的誕生使得網絡消費成為極為常見的消費行為。通過對新誕生的電子商務模式、商業模式的變化與消費特征方面著手研究當代的消費趨勢，通過消費趨勢就能夠發現新的營銷對策。在現代的多樣化營銷環境下，只有通過不停地適應現在的變化、創新營銷對策，來改善舊時代的營銷模式，使營銷對策更加完善。

 

【關鍵詞】

 互聯網

 消費特征