網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)特征及營銷對策

一、網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)特征分析2

（一）消費(fèi)個性化2

（二）群體特征2

（三）消費(fèi)自主化3

（四）網(wǎng)購人數(shù)迅速增加，選擇多樣化3

（五）信息對稱化4

二、互聯(lián)網(wǎng)時代與傳統(tǒng)時代市場營銷環(huán)境的對比4

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)時代是消費(fèi)者主權(quán)的時代4

（二）傳統(tǒng)市場營銷很難收集一手?jǐn)?shù)據(jù)4

（三）消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)與品牌的訴求增長突出5

三、互聯(lián)網(wǎng)時代給企業(yè)市場營銷帶來的挑戰(zhàn)5

（一）行業(yè)競爭日益激烈5

（二）管理制度亟待提升5

（三）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作全新要求6

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略6

（一）不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)需求6

（二）利用新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷6

（三）轉(zhuǎn)型營銷策略，建立現(xiàn)代化模式7

（四）強(qiáng)化企業(yè)交流合作7

五、結(jié)論8

參 考 文 獻(xiàn)9

內(nèi) 容 摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)時代迎來了嶄新的發(fā)展階段。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,企業(yè)的市場營銷發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略已出現(xiàn)發(fā)展的滯后反應(yīng)。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)特征，并對互聯(lián)網(wǎng)時代與傳統(tǒng)時代市場營銷環(huán)境進(jìn)行了對比，然后探討了網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)市場營銷面臨的挑戰(zhàn)，最后針對相關(guān)挑戰(zhàn)，提出了網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)市場營銷的策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；消費(fèi)特征；市場營銷