體驗營銷的主要策略研究

一、體驗營銷概述2

（一）、體驗營銷的概念2

（二）、體驗營銷的發(fā)展3

二、體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別3

（一）、側重點不同3

（二）、對目標消費者的理解不同3

（三）、效果不同4

三、餐飲業(yè)與體驗營銷4

（一）、當前餐飲業(yè)的營銷現(xiàn)狀及問題6

（二）、餐飲業(yè)實施體驗營銷的意義7

四、“海底撈”體驗式營銷方案分析7

（一）、海底撈簡介7

（二）、海底撈體驗式營銷分析8

五、餐飲業(yè)體驗式營銷的建議9

參考文獻10

內(nèi) 容 摘 要

體驗經(jīng)濟是近幾年來興起的一種新的經(jīng)濟發(fā)展浪潮。體驗式營銷作為一種新型的營銷模式和營銷理論，伴隨著體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)而產(chǎn)生。體驗營銷理論自引入我國以來，在企業(yè)營銷實踐中發(fā)揮了重要作用，取得了一定成績。本文從體驗營銷在餐飲業(yè)運用的意義入手，簡要分析當前餐飲業(yè)營銷現(xiàn)狀及存在的主要問題，并結合“海底撈”體驗營銷模式案例解析，就中國餐飲企業(yè)如何有效發(fā)展體驗營銷進行粗淺地探討。

關鍵詞：體驗營銷 餐飲業(yè) 海底撈