性別角色與消費行為分析

內容摘要..........................................................2

引言...........................................................3

1.1社會發展促進消費 ...........................................3

1.2消費逐漸多樣化 .............................................3

1.3消費目的改變 ...............................................3

1.4消費者的區分 ...............................................3

二、男女性消費者的消費行為差異與共同點分析 .................6

2.1男性消費者的消費行為分析 ...................................6

2.1.1男性消費者的消費現狀 ...................................6

2.1.2男性消費者的消費心理 ...................................6

2.1.2.1動機形成迅速、果斷，具有較強的自信性 ................ 6

2.1.2.2購買動機具有被動性....................................7

2.1.2.3購買動機感情色彩比較淡薄..............................7

2.2 女性消費者的消費行為分析 ..................................8

2.2.1女性消費者的消費現狀 ..................................8

2.2.2女性消費者的消費心理 ...................................8

2.3 男女消費者的消費行為共同點分析.............................10三、不同的消費行為造成的消費區別..............................10

3.1商品的區別.................................................10

3.2營銷手段的區別.............................................11

3.2.1強化性別差異策略的市場實踐..............................11

3.3價格區別...................................................13

結語.........................................................13

參考文獻.........................................................14

摘 要：消費行為是指消費者為獲得所用的消費資料和勞務而從事的物色、選擇、購買和使用等活動。性別的不同，導致消費行為也存在差別。男性的消費行為更理性，購物時的目的性很強。而女性則更感性，受外界環境因素的影響較大。但是，也有一些相同的行為。 

【關鍵詞】消費行為、性別、差別、理性、感性