體驗營銷在汽車營銷中的策略分析

一、體驗營銷的概念與特征1

（一）體驗營銷的概念1

（二）體驗營銷的特點1

二、體驗營銷成功實施的影響因素2

（一）體驗營銷的外部環境2

（二）體驗營銷的企業內部影響3

三、體驗營銷策略4

（一）感官式、情感式、思考式、行動式、關聯式策略4

（二）體驗營銷組合策略4

四、汽車營銷中體驗式營銷存在的問題6

(一) 缺乏與體驗式營銷相關的戰略6

(二) 汽車營銷不注重品牌效應6

(三) 體驗式營銷手段不足6

五、汽車營銷中體驗式營銷的應用策略7

(一) 制定與體驗式營銷相關的戰略7

(二) 對體驗式營銷工具進行正確使用7

(三) 增強消費者的購買體驗8

六、總結8

參 考 文 獻9

內 容 摘 要

隨著市場的逐漸飽和及產品的同質化，僅強調產品的功能屬性越來越難以滿足消費者的需求，服務經濟應運而生。處于服務經濟時代的企業以交付無形服務為主，產品只是實現服務的載具。但隨著企業提供的服務千篇一律，難以滿足消費者的個性需求時，越來越需要一種全新的、 超越產品與服務的經濟產出形式，體驗經濟由此而生，并發展出一種新營銷方式——體驗營銷。因此，本文首先概述了體驗營銷的概念與特征，然后分析了體驗營銷成功實施的影響因素，最后探究了體驗營銷的策略。

關鍵詞:體驗營銷，影響因素，策略