淺談我國國產(chǎn)手機的市場現(xiàn)狀和營銷策略

目       錄

第一章 我國手機市場的現(xiàn)狀3

1.1 移動通信技術(shù)的發(fā)展3

1.2 我國手機市場的現(xiàn)狀4

第二章 手機市場的競爭6

2.1 競爭6

2.2 質(zhì)量的競爭6

第三章 國產(chǎn)手機的機遇與挑戰(zhàn)8

3.1 國產(chǎn)手機的現(xiàn)狀8

3.2 國產(chǎn)手機的優(yōu)勢8

3.3 國產(chǎn)手機的弱勢10

第四章 手機的營銷策略12

4.1 銷售渠道12

4.2 促銷策略14

4.3 產(chǎn)品策略15

第五章 結(jié)論17

參 考 文 獻18

內(nèi) 容 摘 要

       中國手機市場的發(fā)展可以說是世界電信發(fā)展史上的一個奇跡，其發(fā)展速度超過了當時人們最樂觀的預(yù)測。從  1987年第一部模擬手機落戶中國至今，其增長速度已令世人矚目，到2005年11月底我國擁有手機數(shù)達到3.8816億部。中國手機市場的總體容量和前景非常誘人，手機品牌之間的競爭也非常激烈。要在激烈的市場競爭中取得勝利，就必須了解市場現(xiàn)狀和有相應(yīng)的營銷創(chuàng)新策略。營銷創(chuàng)新策略是一個非常艱苦的活動過程,需要經(jīng)營者有強烈的創(chuàng)新意識和堅忍不拔的創(chuàng)新精神以及系統(tǒng)的創(chuàng)新理論作指導。從目前我國手機企業(yè)營銷實踐看,許多已具備了緊迫的創(chuàng)新意識,但其中大部分手機企業(yè)卻不知從何做起及如何努力。筆者在分析了當前我國手機市場的現(xiàn)狀，以及手機市場的競爭狀況，系統(tǒng)分析了對國產(chǎn)手機的機遇與挑戰(zhàn)，從銷售渠道與促銷策略上對國產(chǎn)手機的營銷策略的實施提出了相對應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞]：國產(chǎn)手機  市場特征   營銷策略