淺析新媒體時代的電影營銷策略

摘 要

隨著全世界新媒體的不斷進步，以及國外媒影視的沖擊，中國電影的營銷推廣仍存在不少的問題，使得中國電影無論是在國內(nèi)外電影市場開拓上還是在電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級上都正面臨強大的阻礙。中國電影行業(yè)的營銷策略目前而言較為單一且不具特色，在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，中國電影行業(yè)就必須發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，揚長避短，在緊跟時代步伐的同時增強中國電影的發(fā)展優(yōu)勢，不斷地提高影片自身質(zhì)量并豐富影片營銷策略，更好地促進中國影視文化的發(fā)展。本文以國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》為例，對國產(chǎn)電影營銷傳播過程中存在的問題進行分析和理解，并結(jié)合我國影視行業(yè)和現(xiàn)階段新媒體的現(xiàn)實情況，提出有效的傳播策略。

[關(guān)鍵詞]：新媒體；中國電影；營銷策略

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法和目的1

1.3.1. 研究方法1

1.3.2. 研究目的2

1.4. 文獻綜述2

2. 相關(guān)理論概述3

2.1. 電影營銷概述3

2.2. 新媒體時代含義3

2.3. 新媒體特點3

3. 《戰(zhàn)狼2》營銷分析4

3.1. 《戰(zhàn)狼2》于新媒體時代下的電影營銷5

3.1.1. 影片的定位策略5

3.1.2. 影片的傳播策略6

3.1.3. 影片的發(fā)行推廣策略6

3.2. 《戰(zhàn)狼2》營銷新特點7

3.2.1. 觀影群體的全覆蓋7

3.2.2. 引發(fā)觀眾情感共鳴8

3.2.3. 花式營銷，引發(fā)話題熱度8

4. 國產(chǎn)電影營銷普遍存在的問題10

4.1. 盲目跟風(fēng)模仿，影片同質(zhì)化現(xiàn)象頻發(fā)10

4.2. 搶占檔期，扎堆上映11

4.3. 影片質(zhì)量、水平參差不齊，產(chǎn)品缺乏核心競爭力11

4.4. 電影產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，營銷投入與效果不成正比11

5. 針對電影營銷問題提出的改進策略12

5.1. 精準定位——明確影片定位和目標消費者定位12

5.2. 合理檔期——避免高峰期上映，靈活協(xié)調(diào)檔期安排12

5.3. 優(yōu)化自身——提升自身品質(zhì)，形成自身優(yōu)勢12

5.4. 擴寬渠道——完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，豐富盈利模式13

6. 總結(jié)13

7. 文獻