淺析中國共享單車營銷現狀與發展前景--以哈羅單車為例

——以哈羅單車為例

摘 要

近些年，“共享經濟”橫空出世，給世界上帶來一陣共享熱潮。共享經濟作為新生的經濟模式,依托移動互聯、大數據等技術日益壯大,但迅速發展的同時一些問題也日益凸顯。共享經濟簡單的說就是將閑置資源有償讓渡資源使用權給他人，雙方各取所需，使資源能夠最大限度的發揮效用，創造價值。隨之共享單車應運而生，其對我國經濟的發展都有所影響，共享單車旨在解決人們出行“最后一公里”，對綠色環保、緩解城市短程交通擁擠、個人健康領域產生了深遠影響。本文通過對我國共享單車營銷與行業經營現狀分析，針對共享單車營銷與經營過程中所出現的各種亂像進行剖析，分析哈羅單車發展過程中的問題，然后提出科學合理的對策，使共享單車行業走的更遠，更好的服務大眾。

[關鍵詞]：共享單車；現狀分析；哈羅單車

目       錄

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意義2

二、 文獻綜述2

三、 我國共享單車行業營銷現狀3

（一） PEST分析3

1． 政治（politics）3

2． 經濟（economy）4

3． 社會（society）4

4． 技術（technology）5

（二） 競爭環境分析5

1． 競爭者眾多，競爭環境復雜5

2． 行業的競爭方向不斷轉移變化6

3． 雙巨頭壟斷向三足鼎立局面轉移6

4． 資本驅動行業發展6

5． 行業發展潛力巨大6

四、 哈羅單車在營銷和經營方面的借鑒意義8

（一） 哈羅單車簡介8

（二） 哈羅單車的差異化營銷戰略9

五、 哈羅單車發展過程中的問題分析11

（一） 資本無節制涌入造成過度繁榮11

（二） “互聯網+單車”組合缺乏較強的核心競爭力12

（三） 政府管理監督的滯后性12

（四） 企業運營管理和發展戰略的缺失13

（五） 哈羅單車行業的金融管理缺失13

六、 以哈羅單車為例對企業的建議13

（一） 精細化運營是關鍵14

（二） 積極與政府開展合作，完善市場結構14

（三） 堅持提供優質的產品和服務14

（四） 努力探尋企業經營與消費者需求的最佳結合點14

七、 結論15

八、 文獻