淺析企業(yè)實施綠色營銷的問題及策略

淺析企業(yè)實施綠色營銷的問題及策略

摘要

處在新的時代發(fā)展背景下，在經(jīng)濟發(fā)展層面得到了優(yōu)化，但是生態(tài)環(huán)境方面就受到了很大影響，對人們的生活生產(chǎn)等都帶來了相應(yīng)的負面影響。隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對環(huán)保和健康的要求也逐步提高，消費者開始倡導綠色消費，企業(yè)如何改變營銷方式以適應(yīng)消費者的需求意義重大。在企業(yè)發(fā)展過程中，經(jīng)濟效益目標實現(xiàn)的同時，也在綠色營銷方面得到了重視，通過綠色營銷的策略實施，就能有助于企業(yè)良好發(fā)展。基于此，本文主要就綠色營銷的特征體現(xiàn)和思想觀念加以闡述，然后對綠色營銷的重要性和其主要的優(yōu)勢進行分析，接著對華鵬企業(yè)綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題詳細分析，最后結(jié)合實際對綠色營銷的理論和優(yōu)化發(fā)展策略進行探究，希望能在此次的理論研究下，對綠色營銷的進一步深化發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵字：企業(yè)；綠色營銷；策略 

目  錄

1.緒論1

1.1企業(yè)實施綠色營銷的必要性1

1.1.1 企業(yè)實施綠色營銷是以人為本的體現(xiàn)1

1.1.2 企業(yè)實施綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展的需求1

1.1.3 企業(yè)實施綠色營銷是增強競爭力的途徑1

1.1.4 企業(yè)實施綠色營銷是合法經(jīng)營的需要2

1.2研究意義2

1.3硏究目的2

1.4概念界定2

2.文獻綜述3

2.1國內(nèi)外研究綜述3

2.2相關(guān)理論概述5

2.2.1 可持續(xù)發(fā)展理論5

2.2.2 綠色營銷理論5

3.我國企業(yè)綠色營銷現(xiàn)狀及問題6

3.1我國企業(yè)綠色營銷理念實踐現(xiàn)狀6

3.1.1采用立法實現(xiàn)綠色消費6

3.1.2注重實施環(huán)境標志制度6

3.1.3逐漸構(gòu)建綠色供應(yīng)模式6

3.1.4打造綠色營銷管理體系7

3.1.5提出綠色營銷管理理念7

3.2 華鵬企業(yè)存在的問題分析7

3.2.1 企業(yè)樹立綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識不強7

3.2.2綠色產(chǎn)品銷售渠道不暢8

3.2.4綠色農(nóng)產(chǎn)品定價策略不科學8

4.綠色營銷的發(fā)展策略9

4.1加強綠色營銷的應(yīng)用效率提升9

4.2對綠色營銷的科學化應(yīng)用9

4.3綠色營銷的過程中，對消費者行為也要進行優(yōu)化10

4.4政府方面要能注重職能的發(fā)揮10

4.5拓寬綠色營銷渠道10

文獻