百雀羚營銷策略分析

在如今，品牌營銷戰(zhàn)略是企業(yè)非常重要的一項任務。由于買方市場的主導使得全球的市場模式都在隨之改變，酒香不怕巷子深的商業(yè)方式已不在，企業(yè)必須要形成自己的品牌文化，制定品牌戰(zhàn)略，這在才能在大流中抵抗全球改變的大挑戰(zhàn)。

本論文主要對百雀羚公司的品牌營銷戰(zhàn)略進行研究。詳細內(nèi)容在此：

首先對中國的化妝品市場進行了分析，再對百雀羚公司的發(fā)展狀況和品牌發(fā)展情況進行了論述。其次分析百雀羚公司的品牌營銷戰(zhàn)略的制定方式和過程以及如何有效實施該戰(zhàn)略。結合STP戰(zhàn)略分析方法，從細分市場、選擇目標市場和市場定位等方面分析其制定方法，再從品牌組合、價格、服務、渠道、傳播等角度解釋其品牌營銷戰(zhàn)略的實施。本研究對近幾年化妝品品牌營銷策略，尤其是百雀羚呢相關研究進行了理論綜述，以弄清化妝品品牌營銷策略研究脈絡，為本文的研究奠定理論基礎。第一部分為前言，主要介紹了研究背景及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。第二部分為相關理論概述，主要介紹了品牌營銷的概念及其特點、品牌定位理論等相關概念。第三部分主要對百雀羚品牌經(jīng)營現(xiàn)狀進行分析，主要從行業(yè)市場和目標市場等方面進行詳細分析。第四部分主要為百雀羚戰(zhàn)略制定與實施。第五部分針對品牌經(jīng)營提出有效的改進措施，主要有以下幾點，加強市場定位、注重品牌組合、保持品牌價值和注意對品牌的宣傳等。

關鍵詞：化妝品 ；百雀羚 ；品牌營銷戰(zhàn)略

目  錄

第1章 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢2

1.3.1. 國外研究現(xiàn)狀2

1.3.2. 國內(nèi)研究現(xiàn)狀2

1.4. 研究方法和目的3

第2章 品牌營銷戰(zhàn)略的相關含義4

2.1. 品牌營銷的概念4

2.2. 特點4

2.3. 品牌定位理論5

第3章 百雀羚品牌經(jīng)營現(xiàn)狀進行分析6

3.1. 百雀羚品牌戰(zhàn)略分析6

3.1.1. 企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析6

3.1.2. 品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略6

3.1.3. 品牌在行業(yè)中的地位7

3.1.4. 本品牌與競爭對手的定位策略比較7

3.1.5. 品牌建設問題點和不足之處9

3.2. SWOT分析9

第4章 百雀羚品牌戰(zhàn)略制定與實施11

4.1. 百雀羚品牌戰(zhàn)略制定11

4.2. 百雀羚品牌戰(zhàn)略實施11

1.價格策略11

3.渠道策略12

第5章 改進措施14

5.1. 加強市場定位14

5.2. 注重品牌組合14

5.3. 保持品牌價值14

5.4. 注意對品牌的宣傳14

結論15

文獻