淺析新形勢(shì)下零售商的轉(zhuǎn)型策略——以天虹為例

內(nèi)容摘要

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)零售行業(yè)飛速發(fā)展，我國(guó)零售行業(yè)也對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。但在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，市場(chǎng)形勢(shì)也在隨著時(shí)代不斷發(fā)生變化。在新的市場(chǎng)形勢(shì)下，傳統(tǒng)實(shí)體零售行業(yè)要發(fā)展壯大立于不敗之地，離不開適應(yīng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售行業(yè)的調(diào)研，分析了我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)在新形勢(shì)下所面臨的環(huán)境以及新形勢(shì)下我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并結(jié)合零售巨頭--天虹在新形勢(shì)下的成功轉(zhuǎn)型案例，以及天虹的成功給我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)啟示，并根據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況對(duì)今后傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型策略的實(shí)施提出有效建議。

[關(guān)鍵詞]：零售業(yè)；新形勢(shì)；轉(zhuǎn)型

目       錄

1. 引言6

1.1. 研究背景6

1.2. 研究意義6

1.3. 研究方法和目的7

2. 文獻(xiàn)綜述7

3. 我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)面臨的環(huán)境分析8

3.1. 宏觀環(huán)境分析8

3.2. 微觀環(huán)境分析10

3.3. “新形勢(shì)”下零售業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn)11

4. “新形勢(shì)”下我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r12

4.1. 在“新形勢(shì)”下我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)發(fā)展的總體情況12

4.2. 形勢(shì)變化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)帶來(lái)的影響13

4.3. “新形勢(shì)”下我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)存在的問(wèn)題分析14

5. “新形勢(shì)”下天虹的轉(zhuǎn)型策略分析14

5.1. 天虹簡(jiǎn)介14

5.2. “新形勢(shì)”給天虹帶來(lái)的影響及遇到的瓶頸問(wèn)題15

5.3. 天虹應(yīng)對(duì)“新形勢(shì)”采用的轉(zhuǎn)型策略及效果分析16

6. 天虹轉(zhuǎn)型策略給我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的啟示17

6.1. 及時(shí)地做出戰(zhàn)略調(diào)整17

6.2. 零售業(yè)依舊需要規(guī)模效應(yīng)17

6.3. 今后所有銷售都會(huì)成零售18

7. 結(jié)論19

文獻(xiàn)