電子商務環境下中小企業營銷模式的變化

內 容 摘 要

隨著網絡時代電子商務高速發展，電子商務環境下企業營銷模式隨之產生，使原有企業的營銷模式發生了深刻的變化。電子商務作為一種全新的商務模式，使企業內部資源得到從新整合，在為企業帶來降低交易成本，提高效率，縮短生產周期，擴大銷售途徑等諸多好處的同時，也對已有的企業營銷模式發起了挑戰。電子商務的興起是一場由技術手段飛速發展而引發的商業運作模式的變革，正確認識在電子商務環境下企業營銷模式的變化，對于企業適應新環境，更好的細分市場、采用先進的營銷手段和方法、滿足消費需求具有重要的意義。

關鍵詞：營銷模式；信息傳播；消費者；銷售渠道

目       錄

一、電子商務的概念以及電子商務環境的定義…………………………………………3

（一）電子商務的概念………………………………………………… …………………3

（二）電子商務環境的定義………………………………………………………………3

二、電子商務環境下企業的市場營銷理論的變革………………………………………3

（一）電子商務對企業營銷理論進行補充…………………………… …………………4

（二）電子商務環境下的企業營銷理念更新………………………… …………………6

三、電子商務環境下企業營銷模式的優劣分析………………………………………… 8

（一）電子商務環境下企業營銷的優勢……………………………… …………………9

（二）電子商務環境下企業營銷現階段存在的劣勢………………… ………………11

四、電子商務環境下企業構建營銷模式的建議 ………………………………………12

（一）企業在電子商務環境下應該重新認識產品概念…………………………………12

（二）企業應該及時更新營銷策略 ………………………………… …………………13

（三）企業營銷模式應積極導入客戶關系管理（CRM）……………… ………………13

（四）企業應該采用更加具有浮動的價格策略 …………………… …………………13

（五）加強電子商務平臺交易的安全性和穩定性………………………………………14

采用復合式電子商務是企業未來的發展趨勢 …………… …………………14

文獻