淺析微信營銷模式

摘  要

     隨著互聯網、4G通訊技術的不斷發展，我們的生活也被這些新媒體所包圍，這其中包括微信這種新媒體的興起，微信的功能也被這些商家重視和利用。因此，以微信營銷模式為主要內容，分析微信營銷的不同模式，對微信營銷的模式進行評價。

首先，通過文獻研究法對微信的基本情況、功能與營銷特點進行分析總結，并界定微信營銷模式的概念，以此為基礎，對微信營銷模式的信息傳播要素與過程進行了分析。

然后，結合微信的五個核心功能形成微信營銷的五個模式，分別是基于附近的人功能的營銷模式、基于漂流瓶功能的營銷模式、基于掃一掃功能的營銷模式、基于微信分享功能與開放平臺相結合的營銷模式以及基于微信公眾平臺功能的營銷模式，不同模式下對應多種營銷策略，實現更完善的營銷模式構建，不同模式又具有不同的適用條件，企業在進行微信營銷模式選擇時需與企業自身情況相結。

關鍵詞：微信營銷模式；信息傳播；效果評價；

目    錄

本研究相關概念界定和相關基礎……………………………………… 6

1.1 微信營銷模式相關界定……………………………………………………  6

1.1.1 微信的概述………………………………………………………………  6 

1.1.2 微信的功能………………………………………………………………  6

1.1.3 微信營銷的特點…………………………………………………………  7

1.1.4微信營銷模式概念界定…………………………………………………  8

1.2微信營銷模式理論基礎……………………………………………………  9

第2章 微信營銷的不同模式分析……………………………………………… 10

2.1基于附近的人功能的營銷模式……………………………………………  10

2.1.1基于附近的人的營銷模式構建…………………………………………  10

2.1.2基于附件的人的營銷模式選擇…………………………………………  10

2.2基于掃一掃功能的營銷模式………………………………………………  10

2.2.1基于掃一掃功能的營銷模式構建…………………………………………11

2.2.2基于掃一掃功能的營銷模式選擇…………………………………………11

2.3基于微信分享功能與開放平臺相結合的營銷模式…………………………12

2.3.1基于微信分享功能與開放平臺相結合的營銷模式構建…………………13

2.3.2基于微信分享功能與開放平臺相結合的營銷模式選擇…………………14

2.4基于微信公眾平臺功能的營銷模式…………………………………………14

2.4.1基于微信公眾平臺功能的營銷模式構建…………………………………15

2.4.2基于微信公眾平臺功能的營銷模式選擇…………………………………15

2.5結論  …………………………………………………………………………16

2.6文獻