淺析微信營銷模式

內 容 摘 要

隨著互網絡技術的不斷提升，互聯網也逐漸成為了營銷的載體，而網絡營銷的手段也不斷的推陳出新，新媒體營銷方式不斷的挑戰著傳統的營銷方式。人們在面對微信營銷與傳統營銷時會產生的巨大的差異，新媒體時代的微信營銷會更具有自己的個性，而這些個性表現了微信營銷與傳統營銷的巨大差異。傳統的營銷模式與新型的營銷模式之間的差異化，促使了傳播營銷的多元化及復雜化。接著，網絡營銷便邁向一個全新的時代——新媒體時代，微信由騰訊公司推向市場已經第七年了，微信成為了新媒體時代下最流行的移動通訊工具，它有著非常龐大的用戶基數，微信已經成為了當今最流行的即時通訊軟件。而微信營銷就是基于微信公眾平臺和巨大的用戶數量，所發展起來的新型的營銷模式。之前微博營銷也曾熱火朝天過，但與之比起來，微信營銷顯得更具有針對性，商家與消費者之間更具有互動性，這種一對一的營銷模式能有效地保護到消費者的隱私。騰訊公司推出微信這一通訊軟件的時間并不長，但隨著信息化的發展和網絡營銷發展的需要，它已經成為了用戶創造、傳播信息，互相溝通的重要工具，其影響作用不容小覷。因此，越來越多的人開始積極運用微信平臺去摸索全新的營銷模式，打造出更加適合這個時代實施營銷模式的新陣地。

 [關鍵詞]：新媒體 微信平臺 營銷策略

目       錄

1 緒論2

1.1 研究背景2

1.2 研究目的及意義3

2 理論概述4

2.1 新媒體時代4

2.2 微信營銷4

2.3 微信營銷與傳統營銷方式對比5

3 新媒體時代的微信營銷的狀況、問題及原因研究7

3.1 新媒體時代的微信營銷狀況7

3.1.1 新媒體時代的微信營銷策略分析7

3.1.2 微信營銷環境分析8

3.2 微信營銷存在的問題9

3.2.1 用戶缺乏安全感9

3.2.2 用戶體驗意識薄弱10

3.2.3 微信推廣品的信息真假難辨10

3.2.4 客戶隱私難以得到保護10

3.3 微信問題形成的原因11

3.3.1 商家誠信缺失11

3.3.2 法律制度不夠完善11

3.3.3 微信功能較為局限11

4 新媒體時代的微信營銷問題的解決措施13

4.1 完善相關法律法規13

4.2 加強品牌建設13

4.3 注重用戶體驗14

4.4 強調平臺價值14

5 結論15

文獻