雅安市雨城區瓶裝飲料餐飲渠道和副食零售渠道的對比分析

內 容 摘 要

    在互聯網經濟飛速發展的今天，信息技術日新月異，電子商務、網絡營銷、5G通訊這些早已不再是新名詞，每天涌入的眼球的海量信息，讓我們都真真切切地感受到大數據時代的到來，一切都進入到了一個全新的時代。然而，當我們再回過頭來再看看現有的傳統市場、渠道，各品牌之前的一場沒有硝煙的戰爭仍在如火如荼地進行著，在很多地方、市場上，傳統渠道的競爭仍是各大廠商的主要戰場，特別是瓶裝飲料類的快銷品，傳統渠道仍是各大廠商銷售收入的重要來源，繼續搶占和鞏固傳統渠道的銷售占比仍然顯得極為重要。本文以雅安市雨城區市場為對象，針對城區餐飲和副食渠道的走訪和調查，對兩個渠道進行對比分析，通過對市場現狀情況的收集，對一些現象產生的原因初步的分析，從而不同渠道的產品推廣和銷售提出一些建議和措施。

[關鍵詞]：餐飲；副食；渠道；瓶裝飲料

目錄

1.引言4

2.渠道概述4

2.1渠道的定義4

2.2營銷渠道的功能及成員4

2.3飲料市場渠道的演變趨勢4

3.雨城區瓶裝飲料渠道分析5

3.1區域概況5

3.2渠道概況5

3.3餐飲渠道和副食渠道4P分析6

3.3.1產品6

3.3.2價格6

3.3.3渠道9

3.3.4促銷9

3.4餐飲渠道和副食渠道的SWOT分析9

3.4.1機會9

3.4.2威脅10

3.4.3優勢10

3.4.4劣勢11

4.餐飲渠道和副食渠道控制完善對策11

4.1渠道控制渠道的意義及特點11

4.2對策及措施11

4.2.1餐飲渠道11

4.2.2副食零售渠道12

4.2.3小結12

結論13

文獻