試論我國自主汽車品牌行業(yè)的市場營銷策略

內(nèi) 容 摘 要

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國自主汽車品牌已經(jīng)從自發(fā)模仿向自主創(chuàng)新階段進行 邁進，其產(chǎn)品品牌塑造和市場營銷全面轉(zhuǎn)型都已成為中國汽車工業(yè)的重大戰(zhàn)略問 題，特別是在國外汽車品牌“ 大舉入侵”的關(guān)鍵時刻，我國自主品牌汽車更需要 加大對市場營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，不斷完善市場營銷策略。

在夾縫中發(fā)展起來的我國自主品牌汽車企業(yè)，如奇瑞、吉利、比亞迪等，在 近年來逐漸在市場中站穩(wěn)了腳跟以后，其汽車品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量都得到顯著提 高，但是，汽車的市場營銷戰(zhàn)略卻沒有得到同步改善。本文針對我國自主品牌汽 車在市場營銷過程中所出現(xiàn)的難題和困難，在市場營銷相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，對我 國自主品牌汽車的市場營銷策略完善提出對策。

[關(guān)鍵詞]：自主品牌騎車；市場營銷；策略

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引言1

1．自主汽車品牌行業(yè)的市場營銷概況1

1.1 自主品牌概念1

1.2 我國自主品牌汽車營銷現(xiàn)狀集整理 勿做商業(yè)用途2

2.我國自主品牌汽車市場營銷存在的問題3

2.1 在產(chǎn)品外觀設(shè)計方面未能滿足消費者的心理需求3

2.2 價格優(yōu)勢喪失3

2.3 在產(chǎn)品促銷方面未能體現(xiàn)市場營銷的技巧4

3.我國自主品牌汽車銷售市場營銷策略4

3.1 我國自主品牌汽車的國內(nèi)外市場現(xiàn)狀分析4

3.2 我國自主品牌汽車的“4P”策略5

3.2.1 產(chǎn)品策略5

3.2.2 價格策略6

3.2.3 渠道策略7

3.2.4 促銷策略7

4.自主品牌汽車戰(zhàn)略營銷的建議8

4.1明確品牌定位，突出核心價值8

4.2 緊跟國際步伐，確保產(chǎn)品品質(zhì)9

4.3 確保信息暢通，提升服務(wù)水準9

4.4 實施目標鎖定，分層重點突破9

4.5 把握傳統(tǒng)文化，推進營銷創(chuàng)新10

5.結(jié)語10

文獻