淺析網絡時代消費者特征及營銷對策——以小米公司為例

當今社會,互聯網高速發展,社會逐漸步入網絡時代,隨著互聯網發展以及網民增加，電子商務促進人們在網上消費，人們的日常生活與網絡有著密不可分的聯系。網絡購物更是呈井噴式的發展趨勢，網絡消費者的年齡結構、購買特征等都發生了重大變化。如何在龐大的消費者群中找出企業的網絡潛在客戶，占領現代消費的戰略高地，為企業創造更高的利潤，是現代網絡營銷必須解決的重點問題。小米公司是一家專注于智能硬件和電子產品研發的移動互聯網公司。其營業額有7成來自網絡。本文通過詳細介紹小米公司網絡營銷的現狀，對現狀研究，找出其網絡營銷的成功與不足之處。

關鍵詞：網絡消費；營銷管理；市場營銷；互聯網

目    錄

1 行業背景1

2 網絡營銷2

2.1網絡營銷影響2

2.2網絡消費者特征分析3

2.3互聯網市場中網絡營銷的形式及其特點4

2.4網絡營銷策略6

3 小米公司的網絡營銷9

3.1 小米公司介紹9

3.2 小米公司網絡營銷策略現狀分析9

3.3 小米公司網絡營銷成功的原因12

3.4 小米公司網絡營銷的不足和建議14

3.5網絡營銷建議14

4總結16

5文獻