企業營銷道德失范的成因分析

企業營銷道德失范的成因分析

摘  要

企業營銷道德是用來判定企業在我國市場經濟的環境下營銷活動的正確與否的行為與道德準繩，即判斷企業在營銷活動是否符合消費者及社會的利益帶來最大的幸福。我國的市場經濟發展起步比較晚，法律法規還不夠健全，許多企業利用法律的漏洞，以假冒偽劣產品、虛假廣告等不道德的營銷手段坑害消費者，危害社會利益，不利于我國市場經濟的可持續發展。社會主義市場經濟的發展，特別是在符合中國特色社會主義的條件下，市場營銷活動的進行，必須要有符合市場經濟通行的道德標準和符合中國國情的道德規則，才能保證市場營銷活動在正確的道德范圍內順利進行，也只有這樣才能夠適應全球經濟一體化的發展趨勢，才能適應后世的要求。

本文運用了倫理學、社會學、經濟學、管理學等多個學科思想、理論、成果來分析我國企業在營銷中出現的道德失范的原因，以及營銷道德失范給社會帶來的對企業、消費者以及社會的危害，并探討會造成這種現象的原因。在此基礎上分析企業該如何規避此類問題以及消費者、市場對企業約束機制的若干思路。

關鍵詞：營銷道德；社會主義市場經濟；約束機制

目錄

1 企業營銷道德的內容3

1.1 含義3

2 企業營銷道德失范的危害4

2.1 對企業自身的危害4

2.2 對社會造成的不良影響4

2.3 對產業鏈帶來的不利影響4

2.4 對消費者造成損害5

3 企業營銷道德失范的成因分析6

3.1 外部原因6

3.2 內部原因6

3.3 消費者購買意識的缺乏7

4良好企業營銷道德在企業競爭中的優勢8

4.1 樹立企業的文化底蘊8

4.2 獲得消費者的信賴8

4.3 促進市場經濟的發展8

5 針對企業營銷失范的對策9

5.1 法律的完善9

5.2 企業自我營銷道德的建設9

5.3 消費者購買意識的提高10

6 結束語11

文獻