試析企業文化在產品銷售中的推動作用

內 容 摘 要

企業文化作為一種有形和無形的資產，以無比強大的力量成為了企業立足市場的核心。企業文化為銷售的產品起促進作用，在市場競爭中也體現了不可估量的價值。企業利潤最大化實現的方源于產品銷售，產品的競爭力決定著企業在市場經濟建設中的生命力，產品又是企業文化的直接承載者。它的導向、協調、凝聚、激烈、輻射、約束、創新的功能促使企業健康持續地發展。本文在敘述企業文化作用的基礎上，對企業文化與銷售之間的關系進行了說明，并提出應從培育企業精神，塑造企業形象，建設企業文化基本觀念為市場營銷指明方向等方面加強企業文化對產品銷售的推動作用以及就如何建設好一個良好的企業文化提出意見和建議。

[關鍵詞]：企業文化；產品銷售；推動作用

目錄

1.前言5

   1.1研究背景5

   1.2研究意義5

   1.3研究方法及文獻綜述6

2.企業文化的含義6

3.企業文化在企業發展中的作用7

3.1凝聚功能7

3.2激勵作用7

3.3輻射功能7

3.4約束功能8

3.5控制功能8

3.6品牌功能8

4.企業文化與產品銷售關系分析9

4.1產品銷售的推動因素9

4.2企業文化與產品銷售的關系11

4.3企業文化在產品銷售中的推動作用12

5.如何加強企業文化建設來促進營銷工作13

5.1企業文化建設中存在的問題14

5.2加強企業文化建設的建議15

6.結語17

文獻