韋林文化傳播有限公司品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

近些年來，隨著我國經濟發展迅速和國際影響加大，英語備受關注，培訓機構也隨之而來，但隨著行業的迅猛發展，又因門檻較低，各類機構紛紛開起，行業面臨劇烈的市場競爭。教育機構特別是英語培訓機構的增加加速了教育行業市場的競爭激烈程度，同時也促使教育機構的從業者們進一步思考如何把品牌影響力做大做強，又如何提高產品差異化和個性化。進一步完善產品和服務結構、制定針對公司情況的品牌營銷策略、重視對品牌帶來的影響力對企業未來的一段時間的發展具有重要的意義。

韋林文化公司雖成立不久但發展迅速，品牌知名度也不斷提高。然而，隨著發展規模的擴大，品牌營銷中存在著許多問題，如忽視品牌推廣、單一營銷策略等。本文對韋林文化公司的自身環境和產業競爭環境進行了深入的分析，并通過對內外部環境的分析，找出了韋林文化品牌營銷中存在的一系列問題。本文對其的營銷環境和市場定位進行了SWOT分析和STP分析，運用品牌營銷理論和策略，提出了相對應的方案。

關鍵詞：品牌營銷 韋林文化 營銷策略 英語培訓

目 錄

一、引  言1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

（三）研究方法2

1.文獻研究法2

2.4P、4C和STP理論分析法2

3.SWOT分析法2

（四）文獻綜述2

1.國外對品牌營銷策略的研究2

2.國內對品牌營銷策略的研究3

二、相關概念和理論概述4

（一）品牌與品牌營銷4

1.品牌內涵4

2.品牌營銷4

（二）4P與4C理論5

三、韋林文化公司品牌營銷現狀分析7

（一）韋林文化公司簡介7

（二）韋林文化公司五力模型分析7

1.潛在競爭者的威脅8

2.行業內競爭激烈8

3.替代品生產者的威脅8

4.供應商討價還價的能力8

（三）韋林文化公司SWOT分析9

1.優勢9

2.劣勢9

3.機會10

4.威脅10

四、韋林文化品牌營銷策略制定11

（一）品牌的STP營銷戰略11

1.市場細分11

2.目標市場11

3.市場定位11

（二）品牌產品策略12

1.優化產品組合12

2.開發新的項目和課程。12

（三）品牌推廣策略12

1.品牌文化推廣12

2.品牌廣告推廣13

五、結論14

文獻