淺談企業(yè)實施綠色營銷的問題以及對策

  

內(nèi) 容 摘 要

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類文明的不斷進(jìn)步，綠色意識逐漸深入人心，綠色消費日益成為一種國際潮流。面對環(huán)境日益惡化的今天，綠色營銷已經(jīng)不再是單純意義上對市場營銷觀念的革新，更是對企業(yè)利益，消費者利益，社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的和諧統(tǒng)一，從而達(dá)到其統(tǒng)一利益的最大化，隨著中國改革開發(fā)的不斷深入，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)開始尋求開展綠色營銷之路，綠色營銷是適應(yīng)市場的千變化萬而采取的一種積極營銷戰(zhàn)略，必將成為企業(yè)競爭的新思路。

[關(guān)鍵詞]：綠色營銷；企業(yè)發(fā)展；營銷策略

目       錄

第一章 綠色營銷1

1.1綠色營銷的定義1

1.2綠色營銷的特點1

1.2.1綠色消費是開展綠色營銷的前提1

1.2.2綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想1

1.2.3綠色體制是綠色營銷的法治保障1

1.2.4綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保障2

1.3綠色營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別2

1.3.1綠色營銷是以人類社會的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的營銷觀2

1.3.2綠色營銷觀念更注重社會效益2

1.3.3綠色營銷觀念更注重企業(yè)的社會責(zé)任和社會道德3

1.3.4經(jīng)營目標(biāo)的差異3

1.3.5經(jīng)營手段的差異4

第二章 國內(nèi)企業(yè)綠色營銷分析4

2.1國內(nèi)企業(yè)綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀4

2.2國內(nèi)企業(yè)綠色營銷發(fā)展問題5

2.3國內(nèi)企業(yè)綠色營銷問題對策6

2.3.1加大教育宣傳引導(dǎo)的力度，培育全社會的綠色意識6

2.3.2努力進(jìn)行綠色時尚消費宣傳6

2.3.3積極轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，形成綠色企業(yè)文化7

2.3.4推行清潔生產(chǎn)，強(qiáng)化綠色質(zhì)量管理7

2.3.5加強(qiáng)對綠色營銷組合的研究，靈活運用綠色營銷組合策略8

2.3.6政府的宏觀調(diào)控職能要不斷強(qiáng)化，以確保綠色營銷的可持續(xù)發(fā)展8

第三章 企業(yè)綠色營銷案例9

第四章 結(jié)論9

文獻(xiàn)