佳吉婚慶公司營銷戰略研究

內 容 摘 要

隨著我國新一輪婚育高峰期的到來，每年登記結婚的人數逐年增長，近幾年己經突破了一千萬對大關。受到時代發展與社會經濟增長等因素地影響，人們對婚禮的重視程度越來越高，在婚慶活動中進行的消費也越來越多。由于我國婚慶公司存在數量多、規模小、產品同質化嚴重的特點，所以行業間競爭非常激烈，佳吉婚慶公司也正是這眾多公司中的一員。本文希望通過對佳吉婚慶公司的市場營銷策略進行研究和改進，使該公司在激烈的市場競爭當中取得更多的市場占有率，從而提升公司的經濟效益。 

 [關鍵詞]：婚慶公司；營銷策略；佳吉公司

目       錄

1 導論1

2 婚慶行業營銷環境分析2

2.1我國婚慶行業現狀2

2.2我國婚慶行業的特點3

2.2.1行業收入受節慶、風俗等多民俗因素影響3

2.2.2涉及行業廣泛3

2.2.3產品和服務趨向于個性化3

2.2.4發展空間廣4

2.2.5服務質量有待提高4

3 佳吉婚慶公司的營銷現狀及其存在的問題5

3.1公司基本情況介紹5

3.2佳吉婚慶服務有限公司營銷現狀5

3.2.1產品種類5

3.2.2定價方法5

3.2.3銷售渠道6

3.3佳吉婚慶服務有限公司營銷存在的問題6

3.3.1產品與服務易同質化6

3.3.2定價缺乏差異性6

3.3.3渠道便利性不足且寬度不夠7

3.3.4促銷對象單一且手段簡單粗略7

4佳吉婚慶公司營銷策略8

4.1市場細分與定位8

4.2積極創新，打造個性化的產品策略8

4.3創新便利的營銷渠道9

4.3.1通過建立網站搭建信息交互平臺9

4.3.2合縱連橫，建立聯盟渠道9

4.4定價策略10

4.5多樣化與全方位的促銷策略10

5 結論11

文獻