對(duì)新東方教育科技集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的探討

內(nèi) 容 摘 要

新東方教育于1993年11月16日創(chuàng)立，其迎合當(dāng)時(shí)時(shí)代對(duì)外開(kāi)放的需求外，其內(nèi)部如何調(diào)整，引入資本的優(yōu)劣勢(shì)，其商業(yè)模型也在2016年7月16日，被其應(yīng)用于聲樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)英晨國(guó)際（MSSVOCAL）聲音學(xué)院，被熊曉鴿投資A輪300萬(wàn)，教育如此被資本利益驅(qū)逐，造成市面上出現(xiàn)教育創(chuàng)辦者的價(jià)值觀錯(cuò)位，辦學(xué)思想端正，做諸多夸大其詞等不實(shí)廣告，漫天蓋地的虛假宣傳，教學(xué)的服務(wù)過(guò)程欺騙行為時(shí)有發(fā)生，從而不斷被媒體曝光，被大眾譴責(zé)，在這樣的情勢(shì)下，民營(yíng)的教育企業(yè)受到社會(huì)輿論越來(lái)越大，企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，中國(guó)需要一個(gè)適合國(guó)情的教育行業(yè)，前提是這個(gè)既能滿足于市場(chǎng)需求也可以健康發(fā)展的教育培訓(xùn)行業(yè)。

國(guó)內(nèi)教育方面一新東方教育科技集團(tuán)和好未來(lái)集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)的兩大巨頭，其中又以中國(guó)合伙人曝光率最高的新東方教育最為突出，需要從管理和投資布局以及品牌營(yíng)造方面做一個(gè)簡(jiǎn)出的研究借鑒。體現(xiàn)其發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中的經(jīng)驗(yàn)和沉淀，以啟示其他機(jī)構(gòu)或者公司，端正態(tài)度，加強(qiáng)意識(shí)，從自身約束開(kāi)始，塑造正能量，為教育品牌添磚加瓦。

 [關(guān)鍵詞]：品牌；新東方；教育培訓(xùn)；

目       錄

緒 論……………………………………………………………………1

研究背景與意義……………………………………………..…………1

研究思路與方法………………………………………………………..1

研究創(chuàng)新與不足………………………………………………………..2

相關(guān)理論基礎(chǔ)…………………………………………………………..2

品牌的相關(guān)理論……………………………………………………..…3

教育品牌概論與特征…………………………………………………..4

教育品牌相關(guān)理論……………………………………………………..4

新東方教育發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題…………………………………………..4

新東方教育的發(fā)展現(xiàn)狀………………..………………………………4

新東方教育發(fā)展中存在的問(wèn)題………………………………………..4

新東方影響策略分析…………………………………………………..5

品牌定位策略

結(jié)論與啟示……………………………………………………………..6

教育品牌傳播方式……………………………………………………..6

文獻(xiàn)