移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷分析

內(nèi) 容 摘 要

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展迅猛，如今我國剛剛開始發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，把握其如何產(chǎn)生、現(xiàn)在如何運(yùn)行和將來發(fā)展趨向，將促進(jìn)我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)有良好的發(fā)展前景。如今我國剛剛開始發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，把握其如何產(chǎn)生、現(xiàn)在如何運(yùn)行和將來發(fā)展趨向，將促進(jìn)我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)有良好的發(fā)展前景。本文從傳播學(xué)、廣告學(xué)和營銷學(xué)的角度，分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式和特點(diǎn)，提出了發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的具體途徑，展示了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；傳播模式；廣告；營銷策略

目       錄

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷概論1

1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的概念界定及理論基礎(chǔ)1

1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的概念界定1

1.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的理論基礎(chǔ)2

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及現(xiàn)狀2

2.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念界定2

2.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展歷程及規(guī)模現(xiàn)狀3

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的形式及特性4

3.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的主要形式4

3.1.1短（彩）信廣告營銷4

3.1.2移動(dòng)網(wǎng)站廣告營銷5

3.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的特性6

4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場(chǎng)分析6

4.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場(chǎng)現(xiàn)狀分析6

4.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場(chǎng)用戶分析7

4.2.1年齡結(jié)構(gòu)7

4.2.2學(xué)歷及職業(yè)結(jié)構(gòu)8

4.2.3地理分布及收入結(jié)構(gòu)8

4.3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶購買行為分析8

5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷策略分析9

5.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷策略的原則9

5.2基于用戶個(gè)性化的定向營銷策略10

5.3基于品牌和服務(wù)的“ALS Mix Mobile”策略10

6.結(jié)語11

文獻(xiàn)