網絡時代消費特征及營銷對策

內 容 摘 要

中國改革開放至今已40年歷史，社會經濟模式發生了翻天覆地的變化，從最初的計劃經濟到商品經濟，再到市場經濟，政策制度地不斷改革孕育了非常多優秀的企業和偉大的商業模式。同時，隨著網絡信息技術的蓬勃發展和普及，技術對消費領域的影響也越來越大，技術與營銷創新的結合為消費者帶來了更好的購物體驗，消費者的觀念也在悄然發生著變化。技術創新時代下傳統的企業管理和經營的思路已被顛覆，消費者行為特征呈現了許多新的變化，本文就網絡時代的消費特征進行研究分析，并對網絡時代下的營銷策略創新進行探討，以便對企業提供一點建議。

[關鍵詞]：網絡時代；技術革新；消費特征；營銷對策；數字營銷

目  錄 

1 網絡時代各類因素對消費領域的影響5

1.1網絡時代技術的發展帶動消費模式大量創新5

1.2市場倒逼企業進行內部網絡技術升級6

1.3相關監管政策的發布規范了網絡消費領域6

2 網絡時代消費特征分析7

2.1收入增長帶動消費升級7

2.2消費渠道多元，體驗營銷盛行7

2.3 消費貸等互聯網金融模式的出現8

3 針對網絡時代消費的營銷對策10

3.1 平臺化組織的實現快速突擊10

3.2 借助數字營銷技術的提升優勢11

3.3 5G技術助力消費領域創新12

4 結論13

文獻