影視植入廣告的發展策略分析

影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

隨著互聯網時代的快速發展，大數據的作用越來越大，傳統影視廣告行業日漸趨于飽和。且隨著新媒體方式的不斷涌現，各種渠道信息地轟炸結果，讓受眾的耐心遞減，對事物的好奇度與堅持度也越來越小，傳統行業收到了前所未有地沖擊。這時影視劇中植入廣告出現，以一種更加溫和的非強迫性的形式，讓受眾不再那么排斥廣告卻又可以輕松獲得不少的主動關注，達到目的。但是目前相比于西方國家，中國的植入式廣告仍處于蓬勃發展的初級時期。很多新型形式的植入還在不斷地嘗試當中。近年來，隨著新的傳播方式的不斷出現，人們對于廣告的投放渠道也有越來越多的方式，網劇、電視劇甚至是電影中都能看到各式各樣的廣告植入。植入式廣告在影視作品中的良好發展對于整個廣告營銷環境都具有積極的影響。同時，眾多的植入式廣告也存在一定的發展策略和規律，對發展策略進行分析總結，不僅能理清這一新型廣告營銷的優缺點，同時還能對其中存在的問題進行反思與總結。讓植入式廣告所能帶來的利益最大化。

本文通過對國內已有文獻資料進行查閱分析和整理,運用調查研究,案例分析法對影視植入廣告進行個案研究,調研企業數據統計分析,梳理出植入式廣告的運作模式與策略,存在的問題及解決策略,以期實現植入式廣告更好地發展，為企業帶來更大收益. 本文從植入式廣告的定義, 特點，并參考廣電總局出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法》等政府文件 ,從營銷廣告發展的促成條件,受眾心理變化,影視劇的行業情況，以及企業品牌樹立需求等方面的需要來分析影視劇中植入式廣告的重要性,并從植入式廣告的策略分析,存在問題和解決方案三個方面展開論述.在影視劇植入廣告運作模式方面,分別探討了穿插植入,道具植入,臺詞植入和場景植入四種運作模式,并通過實際案例闡述這幾種模式在品牌宣傳和影視劇推廣中的所扮演的角色及其作用. 但影視劇中植入廣告仍然是新興事物，在國內發展空間很大，針對目前存在的不足,參考成功植入案例 ,本文提供了一些解決方案,以期為影視劇的發展和植入式廣告的投放提供一定有價值的參考和經驗。并希望有更多更好的植入模式和影視作品出現,

[關鍵詞]：影視劇；植入廣告；發展策略；道具植入；場景植入

目 錄

內 容 摘 要1

目 錄2

1．植入式廣告相關概念概述2

1.1 影視中植入式廣告的定義2

1.2 影視中植入式廣告的特點2

2．影視劇植入廣告收到眾多商家歡迎的原因3

2.1 廣告限令促使企業尋找新的運營模式3

2.2 影視劇植入廣告更能很好抓住受眾注意力，達到宣傳效果3

2.3 影視劇廣告植入達到制片人和商家的雙贏4

3．影視劇廣告發展策略分析4

3.1 道具植入4

3.2 臺詞植入5

3.3 場景植入5

3.4穿插植入6

4．影視劇廣告發展策略所面臨的問題分析7

4.1 植入方式過于單一7

4.2 對影視作品產生沖擊7

4.3 價格相對較高，依賴于作品本身，而且時效性比較短7

5．影視劇廣告發展策略的建議8

5.1 找準品牌自身定位8

5.2合理植入，提升受眾好感8

5.3 線上線下結合，多角度發展9

6．結語10

文獻