試析企業文化在產品銷售中的推動作用

內 容 摘 要

  企業間的競爭越來越表現為文化的競爭,通過對企業文化內涵、表現形式及作用進行分析,明確企業文化是一種無形、潛在的生產力,會極大的促進企業的發展。文化營銷是六維營銷的其中一個部分，作為豎立產品個性，賦予產品靈魂的方式，文化營銷在現今時代顯得更為重要。中國是一個有著自己獨特文化的國家，中國的消費者經受著傳統中國文化和外來文化的雙面影響，如何滿足這樣的消費者，成為了企業面臨的一個難題。通過分析中國消費者的購買心理，為企業尋求有利的角度來解決文化背景下的營銷課題。本文從文化與營銷結合的原因入手,深入分析了二者結合是我國企業新世紀的必然選擇，闡述了企業營銷目前存在的問題，在此基礎上著重提出了文化與營銷結合的四大內容：創新觀念、拓寬市場、改良產品和更新方法。為營銷人員在營銷道路上指點了迷津，給營銷人員增加了信心。

關鍵詞：文化營銷；觀念創新；知識營銷；關系營銷

目       錄

引言                                                     3

1企業文化于文化營銷的定義                                4

1.1企業文化的內涵和表現形式                              4

1.2文化營銷的含義及其功能                                4

1.3企業文化在企業中的重要作用                            4

2中國消費文化的現狀                                      6

2.1中國傳統文化及其影響下的消費文化                      6

2.2西方消費文化的入侵及影響                             7

3企業文化與營銷結合的原因及企業營銷存在的問題        7

3.1企業文化與營銷結合的原因                              7

3.2企業營銷存在的問題位                                  7

3.3對企業制定營銷策略的啟示                              8

4加強企業文化與營銷策略的結合                            9

4.1創新觀念，提高文化品位                                9

4.2拓寬市場，增加目標聚集                                9

4.3改良產品，塑造企業形象                                9

結論                                                     11

文獻