性別角色與消費行為分析

性別角色與消費行為分析

摘要

社會性別視角下看消費社會的發(fā)展，具有的消費特點越來越凸顯出來。同時，經(jīng)濟的發(fā)展和社會文明程度的提升，社會地位和經(jīng)濟地位比以前有了更大程度的改善。在其一生的成長過程中扮演者不同的角色，其角色又賦予了她們在家庭日程生活消費中擁有較高的發(fā)言權(quán)和決策權(quán)。

    本文通過了解性別角色消費行為產(chǎn)生的過程以及影響因素，可以為社會引導性別角色消費提供更好的政策建議;為企業(yè)更好地滿足性別角色消費者的需求提出可操作的方法;影響性別角色消費行為的健康發(fā)展。首先，本文通過闡述消費行為、社會性別的定義和理論基礎，消費行為理論的體系結(jié)構(gòu)以及國內(nèi)外有關研究，對全文的研究過程做了概括的描述。具體介紹了論文的研究背景、研究意義等。其次，對消費行為發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進行了分析。最后，針對存在的問題提出改善建議。

關鍵詞：社會性別；消費行為；角色

目       錄

1 前言4

1.1研究背景4

1.2研究意義4

1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀5

1.3.1國外研究現(xiàn)狀5

1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀6

2 相關界定7

2.1消費行為7

2.2性別角色8

3 性別角色消費行為分析9

3.1消費觀的改變9

3.2消費能力的提升10

3.3消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變10

4 性別角色消費行為存在的問題11

4.1 炫耀性消費行為11

4.2品牌性消費行為12

4.3非理性消費行為13

5 完善消費行為的建議14

5.1社會宏觀的引導14

5.2企業(yè)營銷的引領14

5.3個人消費觀的取向15

5.4本章小結(jié)15

文獻