淺析社交媒體在市場營銷中的應(yīng)用

內(nèi) 容 摘 要

全球化時代下的我們又跨入了新媒體時代，各種各樣的新媒體走進我們的生活，前些年的微博、微信以及到這些年的抖音、快手、火山小視頻等的新媒體在我們?nèi)粘Ｉ�活中滲透，從一開始的娛樂功能到后面的社交功能以及購物功能的植入，新媒體平臺的應(yīng)用得到了廣泛的推廣，也越來越成熟，對受眾的生活產(chǎn)生了重要的影響。在這種形式下，企業(yè)的發(fā)展也引來了新的機遇，在結(jié)合新媒體的發(fā)展態(tài)勢下，結(jié)合自身的市場營銷策略，擴大對社交媒體的投入，提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化。本文是對企業(yè)在社交媒體的營銷策略進行分析，分析社交媒體的特點以及企業(yè)在社交媒體營銷的優(yōu)劣勢，并探討如何加強企業(yè)在社交媒體上的營銷效果。

[關(guān)鍵詞]：社交媒體，企業(yè)，市場營銷，經(jīng)濟利益

目       錄

1引言6

1.1 研究背景6

1.2 研究思路與方法6

1.3 研究意義6

1.4 文獻綜述7

2 社交媒體的相關(guān)概述7

2.1 社交媒體含義7

2.2 社交媒體的主要特征8

2.3 社交媒體的優(yōu)點和缺點8

2.4 我國社交媒體發(fā)展情況9

2.5 企業(yè)社交媒體營銷的特點10

3 社交媒體在企業(yè)市場營銷中的應(yīng)用10

3.1 企業(yè)形象的宣傳10

3.2 交流平臺的打造10

3.3 準(zhǔn)確定位營銷，企業(yè)業(yè)務(wù)的增長11

4 社交媒體在企業(yè)市場營銷應(yīng)用中出現(xiàn)的不足和缺陷11

4.1 社交媒體自由化的雙面性問題11

4.2 企業(yè)短期營銷見效速度較慢12

4.3 誠信問題12

5增強社交媒體在企業(yè)市場營銷中應(yīng)用效果的措施13

5.1 樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象13

5.2 制定合理的社交媒體營銷方案13

5.3 和其他營銷方法緊密結(jié)合起來13

5.4 建立用戶至上的理念14

5.5 建設(shè)優(yōu)質(zhì)的交易平臺14

6 結(jié)論14

文獻