網絡時代的消費特征和營銷策略

內容摘要

隨著新時代互聯網的快速普及以及移動端用戶的急劇增多，網絡營銷逐漸成為企業營銷戰略中很重要的組成部分。網絡營銷相比于傳統營銷具有很多優勢。網絡營銷的最大特點在于消費者主導，追求個性化、時尚化、效益與效率化。消費者擁有比過去更大的選擇自由。消費者所以選擇網上消費，心理因素是主要動因。時代的發展致使消費也隨之變化，千變萬化的形勢需要與之相適應的市場營銷策略。針對網絡時代的消費特征，企業在營銷上應該采取新的對策，結合互聯網技術與現有的市場營銷理論進行營銷策略的創新，如此才能在瞬息萬變的市場上占據份額，在新的高度上達到企業自身的經營目標。

本文通過研究網絡營銷的背景意義，知道現代社會網絡營銷已經愈來愈成為人們消費的主要消費方式。通過網絡消費的現狀，知道網絡消費群體也愈來愈龐大，網絡消費的特征較傳統消費也發生著翻天覆地的變化，所以，針對當前的消費狀況我們要采取適當的措施來應對新式的網絡消費。

關鍵詞：網絡時代；網絡消費；網絡營銷

目錄

摘要5

第一章  緒論5

1.1  研究的背景5

1.2  研究的意義5

1.3  研究方法和思路6

第二章  消費者網上消費的現狀分析6

第三章  網絡時代的消費特征研究8

3.1  網絡時代下消費者購買前的特征5

3.2  網絡時代下消費者購買時的特征5

3.3  網絡時代下消費者購買后的特征6

第四章  企業應對網絡消費的對策措施11

第五章  結束語12

致    謝14

文獻