淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者特征及營銷對(duì)策

當(dāng)今社會(huì),互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,社會(huì)逐漸步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與普及，網(wǎng)民增加，電子商務(wù)促進(jìn)人們?cè)诰W(wǎng)上消費(fèi)，人們的日常生活與網(wǎng)絡(luò)有著密不可分的聯(lián)系。人們的生活方式和消費(fèi)行為都隨之改變,網(wǎng)購逐漸成為一種重要的消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)購物更是呈井噴式的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、購買特征等都發(fā)生了重大變化。如何在龐大的消費(fèi)者群中找出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)潛在客戶，占領(lǐng)現(xiàn)代消費(fèi)的戰(zhàn)略高地，為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷必須解決的重點(diǎn)問題。與傳統(tǒng)的消費(fèi)形式相比,網(wǎng)購憑借著自己的優(yōu)勢(shì),成為一種時(shí)代的消費(fèi)符號(hào)。本文主要從消費(fèi)者出發(fā),分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的消費(fèi)特征,進(jìn)而得出相應(yīng)的營銷對(duì)策。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)有的市場(chǎng)營銷理論進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新，如此才能在瞬息萬變的市場(chǎng)上占據(jù)份額，在新的高度上達(dá)到企業(yè)自身的經(jīng)營目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；營銷管理；市場(chǎng)營銷；互聯(lián)網(wǎng)

目       錄

1行業(yè)背景5

2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代6

2.1互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展6

3網(wǎng)絡(luò)營銷7

3.1網(wǎng)絡(luò)營銷影響7

3.2網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征分析8

4網(wǎng)絡(luò)營銷10

4.1傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷10

4.2互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)營銷的形式及其特點(diǎn)11

4.3網(wǎng)絡(luò)營銷策略13

5總結(jié)16

6文獻(xiàn)