網絡時代旅游企業營銷問題與對策研究

內 容 摘 要

隨著網絡技術在社會各個領域的普及 ，其發揮著越來越重要的作用。因此，網絡營銷理所當然地成為我國旅游企業成功推銷旅游產品，獲得預期經濟效益的重要砝碼。本文首先從旅游企業開展網絡營銷的重要意義入手，剖析了目前旅游企業網絡營銷方面存在的不足，最后提出了相應的解決對策，希望通過良好的網絡營銷，積極推動旅游企業的健康發展 。

[關鍵詞]：旅游企業；網絡營銷；營銷策略

目       錄

1導論

  1·1旅游企業開展網絡營銷的重要意義                               2

  1·1·1開展網絡營銷，能夠有效提 高效率降低企業成本               2

1·1·2展網絡營銷，能夠盡量滿足顧客的個性化需求                          2

1·1·3開展網絡營銷，能夠穩固增強企業品牌效應                            2

2 我國旅游業網絡營銷發展的現狀                                     3

3旅游企業網絡營銷中存在的問題                                      4

3·1對網絡營銷缺乏全面認識，影響企業網站作用的發揮               4

3·2一味追求網頁的制作，嚴重忽略宣傳工作                         4

3·3開辦多個網站欄 目，顧客無法抓住重點                          4

3·4消費目標較為固定，抑制了產品的推銷                           4

3·5信息基礎設施的建設不夠                                       4

3·6缺乏復合型人才                                               4

4完善旅游企業網絡營銷的路徑                                        5

4·1增強網絡營銷意識，促使網站發揮應有作用                       5

4·2建立專業的營銷 團隊，做好企 業宣傳工作                       5

4·3打造特色旅游產品，滿足顧客的好奇心                           5

4·4放開營銷眼光，拓展消費者群體                                 5

4·5做好信息反饋跟蹤工作 ，建立和諧的客戶關系                    5

5結語                                                              6

6文獻