影視植入廣告的發(fā)展策略分析

內(nèi) 容 摘 要

在市場競爭日益激烈、營銷手段日新月異的今天，廣告作為一種信息傳播與營銷的手段已越來越為企業(yè)所重視和應(yīng)用，由于廣告的支出費(fèi)用不斷攀升，花樣更是層出不窮，所以植入式廣告正是這一時期新起的廣告?zhèn)鞑バ问�，近些年，國�?nèi)植入性廣告發(fā)展勢頭迅猛，且形式多樣，電影電視劇甚至是微電影、娛樂綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域都已經(jīng)涉及到。植入性廣告作為一種新穎的廣告方式不斷的出現(xiàn)在我們的視野，尤以影視行業(yè)較多�！段以敢狻贰ⅰ蹲冃谓饎�3》和《人在囧途之泰囧》等大片，都是運(yùn)用了大量的植入性廣告。影視里的廣告植入有很多種形式，大部分的都是以對白、場景和道具植入為主。但由于中國的植入性廣告發(fā)展還不成熟，很多人對它提出了質(zhì)疑，植入性廣告究竟會被定性為道德缺失還是在法律底線上從容游走,是技高一籌的營銷手段還是掩耳盜鈴,得不償失, 這一切取決于企業(yè)的營銷方式和技巧經(jīng)驗。植入性廣告在中國有很大的發(fā)展空間和前景，這需要深入分析其特點和營銷方式，達(dá)到企業(yè)和媒體的雙贏。

本文從植入式廣告的SWOT分析入手，結(jié)合整合營銷傳播理論，分析現(xiàn)階段植入廣告營銷的優(yōu)勢劣勢和機(jī)會威脅，從而對植入式廣告的營銷策略進(jìn)行分析。

 [關(guān)鍵詞]：影視植入式廣告；我國影視廣告；廣告營銷策略 ；影視廣告現(xiàn)狀及策略

目       錄

1 緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義4

1.3影視廣告營銷理念的提出5

2植入性廣告的國內(nèi)外研究成果分析6

2.1國外植入式廣告的研究現(xiàn)狀 6

2.2植入性廣告的國內(nèi)外研究成果 7

3 國內(nèi)影視植入廣告營銷現(xiàn)狀及問題8

3.1影視植入廣告營銷的發(fā)展現(xiàn)狀9

3.2 影視植入廣告營銷面臨的問題10

4 國內(nèi)影視植入廣告的營銷對策10

4.1 植入內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容要緊密結(jié)合 11

4.2 多方協(xié)作和配合，打造團(tuán)隊競爭力12

4.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系13

總結(jié)14

文獻(xiàn)