影視植入廣告的發(fā)展策略分析

影視植入廣告的發(fā)展策略分析

內(nèi) 容 摘 要

隨著社會的發(fā)展，植入式廣告開始備受關(guān)注，尤其是電影與植入式廣告的融合，為電影和廣告帶來了更好傳播效果。

如今廣告媒介環(huán)境日漸復(fù)雜，新媒體技術(shù)傳播高速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告自身硬傷凸顯，廣告主對廣告的投資成本增大，受眾注意力稀缺等問題，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)減少了當(dāng)年的光芒，廣告效果逐漸下降。在此時植入式廣告悄悄進(jìn)入人們的視野，并且植入廣告已經(jīng)是一個人盡皆知的熱門話題，尤其在電影中植入廣告的新傳播載體后，對電影效果和廣告效果都起到了不可否認(rèn)的相互促進(jìn)作用。隨著植入廣告的增多，電影植入廣告的問題也隨之而來。對于電影植入廣告的問題，很多還是取決于植入策略。所以本文就針對電影植入式廣告的策略進(jìn)行了分析。采用文獻(xiàn)法和案例分析法，通過六部最新電影和電影植入廣告的前期準(zhǔn)備階段、中期植入階段和后期延伸階段分別進(jìn)行電影植入廣告策略的分析。發(fā)現(xiàn)電影植入式廣告策略所存在的問題及其優(yōu)劣勢。最后針對電影植入式廣告的前中后期三個階段分別提出相應(yīng)的策略方法和觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電影；植入廣告；策略；三個階段

目 錄

1．緒論4

1.1論文的研究背景4

1.2論文的研究目的及意義4

1.3研究的主要內(nèi)容與方法5

2．電影植入式廣告的概況6

2.1電影植入式廣告的含義6

2.2電影植入式廣告的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r6

2.3 電影與植入廣告結(jié)合的必然性7

2.3.1電影植入廣告的效果因素7

2.3.2廣告崔進(jìn)了電影行業(yè)發(fā)展7

2.4電影植入廣告的理論支持8

2.4.1 參照群體理論8

2.4.2 經(jīng)典條件反射理論8

2.4.3 模仿學(xué)習(xí)理論9

2.4.4 移情理論9

3．電影中植入廣告策略的應(yīng)用現(xiàn)狀9

3.1 電影中植入廣告策略的三個階段9

3.1.1電影植入廣告策略的前期準(zhǔn)備階段9

3.1.2電影植入廣告策略的中期植入階段10

3.1.3電影植入廣告策略的后期延伸階段13

3.2電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢14

3.2.1電影植入式廣告的優(yōu)勢14

3.2.2 電影植入式廣告的劣勢15

3.3電影植入式廣告存在的問題16

3.3.1形式單一、內(nèi)容生硬16

3.3.2盲目植入，缺乏理解16

4．電影植入式廣告的策略創(chuàng)新16

4.1 電影植入式廣告前期策略創(chuàng)新16

4.1.1劇情為本 合理植入16

4.1.2 慎重選擇投資影片17

4.2 電影植入式廣告中期策略創(chuàng)新17

4.2.1植入隱蔽 注重創(chuàng)新17

4.2.2 借鑒國外電影植入廣告成功經(jīng)驗(yàn)18

4.3電影植入式廣告后期策略創(chuàng)新18

4.3.1線下拓寬品牌知名度18

4.3.2 整合營銷傳播19

5．總結(jié)與思考19

5.1 總結(jié)19

5.2 思考電影植入廣告未來發(fā)展之路20

文獻(xiàn)