網絡營銷中的關鍵問題與對策研究

摘要：發展網絡營銷不管是對于人民的生活需求，還是對于經濟的發展都有著十分重要的意義，可是怎樣打破傳統的營銷模式，讓網絡營銷從各種營銷方式的競爭中突圍，成為現在乃至將來的主流營銷方式，是整個營銷行業都要面對的問題。而事實上，隨著科技水平和人民生活水平的大幅度提升，總體來說網絡營銷的前景廣闊。但是，隨著社會的發展，網絡營銷也會遇到前所未有的挑戰，市場調查，銷售預測，宣傳方式，支付方式，售后服務等等一系列問題也將接踵而至，我們要討論的就是如何應對和解決這些問題。本文以網絡營銷為研究對象，通過對市場進行實際走訪和調查，根據人民的生活需求進行分析，對網絡營銷的宣傳手段，營銷策略，售后服務等問題進行剖析，并找出解決問題的對策。

關鍵詞：網絡；營銷模式；營銷策略；對策 

目 錄

摘 要1

1 網絡營銷的市場環境分析1

1.1 網絡營銷市場環境的SWOT分析1

1.1.1 網絡營銷的優勢1

1.1.2 網絡營銷的劣勢1

1.1.3 網絡營銷的機會2

1.1.4 網絡營銷的威脅2

1.2 客觀環境影響2

1.2.1 網絡營銷政治法律環境2

2 網絡營銷宣傳的方式和方法3

2.1 搜索引擎營銷  3

2.2 競價排名4

2.3 論壇營銷  4

2.4 問答平臺  4

2.5 社交媒體  4

2.6 新媒體平臺  4

2.7 信息流廣告  5

3 網絡營銷營銷策略分析5

3.1 產品策略分析5

3.2 價格策略6

3.3 渠道策略6

3.3.2 間接渠道策略7

3.4 促銷策略7

3.4.1 人員促銷7

3.4.2 廣告促銷7

4 網絡營銷中遇到的問題和對策8

4.1網絡營銷中的常見問題8

4.1.1 企業思想意識問題8

4.1.2 消費者觀念轉變問題8

4.1.3 技術安全問題9

4.1.4 營銷人才問題9

4.1.5 網絡基礎設施建設問題9

4.2 網絡營銷中遇到問題的對策9

4.2.1 積極實施差異化營銷策略10

4.2.2 完善產品結構10

4.2.3 構建貨源供應聯合機制11

4.2.4 積極實施人才策略12

結  論12

文獻