北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略分析

隨著國(guó)外MCN概念傳入中國(guó)，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)短視頻文化便開(kāi)始盛行，自新片場(chǎng)首次引進(jìn)美國(guó)MCN的模式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始衍生了中國(guó)式MCN機(jī)構(gòu)，并使國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)迅速進(jìn)入了發(fā)展期，先行者的成功為MCN行業(yè)打下穩(wěn)定的基礎(chǔ)。2016年，北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)立于北京，是一家聚焦于短視頻直播領(lǐng)域的商業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，在近些年，緊跟行業(yè)的發(fā)展，在多地創(chuàng)立子公司不斷強(qiáng)大，這對(duì)于中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

從2015年開(kāi)始至今，MCN行業(yè)從誕生到現(xiàn)在的黃金發(fā)展期，已經(jīng)成為廣告?zhèn)髅浇绮豢尚∮U的力量。本文先分析國(guó)外MCN營(yíng)銷(xiāo)策略的文獻(xiàn)綜述對(duì)國(guó)內(nèi)MCN行業(yè)的影響，描述所使用的研究方法，其次采用SWOT分析法透析北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，最后從營(yíng)銷(xiāo)策略的角度，重點(diǎn)從營(yíng)銷(xiāo)策略方面詳細(xì)分析在北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立的4年時(shí)間里，為適應(yīng)MCN市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。根據(jù)北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的現(xiàn)狀，本人在對(duì)映天下深入的實(shí)踐和了解的基礎(chǔ)上，對(duì)北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略中的現(xiàn)存問(wèn)題提出了相應(yīng)的優(yōu)化政策，以增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)“不負(fù)好時(shí)，迎風(fēng)前行”。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)策略；SWOT分析；營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

目錄

2. 緒論1

2.1. 研究背景和意義1

2.1.1. 研究背景1

2.1.2. 研究意義1

2.2. 文獻(xiàn)綜述2

2.2.1. 國(guó)內(nèi)研究2

2.2.2. 國(guó)外研究3

2.3. 課題研究方法和內(nèi)容4

2.3.1. 研究方法4

2.3.2. 研究?jī)?nèi)容4

3. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)有限公司的SWOT分析5

3.1. 優(yōu)勢(shì)分析5

3.2. 劣勢(shì)分析5

3.3. 機(jī)會(huì)分析6

3.4. 威脅分析6

4. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇分析7

4.1. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的市場(chǎng)細(xì)分7

4.1.1. 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分7

4.1.2. 組織市場(chǎng)細(xì)分7

4.2. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的目標(biāo)市場(chǎng)選擇8

4.3. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的市場(chǎng)定位8

5. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略分析9

5.1. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略9

5.1.1. 抖音KOL營(yíng)銷(xiāo)策略9

5.1.2. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略9

5.2. 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題分析10

5.2.1. 營(yíng)銷(xiāo)效果不穩(wěn)定10

5.2.2. 抖音KOL孵化機(jī)制不完善10

5.2.3. 電商營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)能力有待提升11

6. 完善北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略的建議11

6.1. 優(yōu)質(zhì)化、差異化內(nèi)容輸出是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵11

6.2. 完善抖音KOL孵化機(jī)制12

6.3. 全面玩轉(zhuǎn)b站（b站）營(yíng)銷(xiāo)12

6.4. 借助技術(shù)自建電商13

7. 總結(jié)13

文獻(xiàn)