韓都衣舍網(wǎng)絡營銷存在的問題及對策

內(nèi) 容 摘 要

互聯(lián)網(wǎng)以及各類移動終端的日益普及將人類帶入了一個全新的網(wǎng)絡營銷時代。現(xiàn)如今隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,電子商務迅速崛起,交易額每年都在連續(xù)增高, 本文選擇韓都衣舍，一家以“韓風快時尚”為定位的服裝行業(yè)電子商務公司，在短短幾年的時間里，如何借助網(wǎng)絡營銷的方式，服裝行業(yè)之間的網(wǎng)絡營銷競爭不斷加劇的情況下，挖掘網(wǎng)絡營銷背后的商機，領(lǐng)先一步，從一家小型的網(wǎng)絡店鋪現(xiàn)成為中國最大互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營集團作為研究，從而能夠比較全面的了解現(xiàn)如今中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的情況，為中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略的進一步完善提供理論。本文分析了韓都衣舍在進行網(wǎng)絡營銷過程中存在的問題，針對韓都衣舍的網(wǎng)絡營銷的問題，本文針對性的提出了解決策略。希望通過對韓都衣舍的網(wǎng)絡營銷的探究，給整個中小企的網(wǎng)絡營銷提供借鑒和建議，有利于我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：中小企業(yè)；網(wǎng)絡營銷；韓都衣舍；營銷策略

目       錄

1.緒論4

1.1問題的提出4

1.2本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)4

1.3本論文相關(guān)的國內(nèi)研究動態(tài)綜述5

1.4論文的創(chuàng)新點及理論和實踐意義5

2.中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的相關(guān)理論5

2.1網(wǎng)絡營銷的社會人口環(huán)境6

2.2網(wǎng)絡營銷的政治法律環(huán)境6

2.3網(wǎng)絡營銷的科學技術(shù)環(huán)境6

2.4網(wǎng)絡營銷對中小企業(yè)的重要性7

3.韓都衣舍的現(xiàn)狀及發(fā)展分析7

4.韓都衣舍的網(wǎng)絡營銷策略所存在的問題8

4.1韓都衣舍在促銷策略上存在的問題8

4.1.1廣告促銷效率較低，媒介選擇單一8

4.1.2新媒體的推廣力度不夠8

4.1.3推銷人員營銷能力差9

4.2韓都衣舍在品牌策略上的問題9

4.2.1品牌競爭激烈，品牌被其他商家進行惡意的打擊9

4.2.2品牌投入資金占比少，沒有明顯的自主品牌定位10

4.3韓都衣舍在定價策略上的問題10

4.3.1定價方式單一10

4.3.2定價策略彈性小10

4.4韓都衣舍在產(chǎn)品策略上的問題11

4.4.1產(chǎn)品的設計缺乏創(chuàng)新11

4.4.2產(chǎn)品的面料缺乏競爭力11

5.韓都衣舍的網(wǎng)絡營銷建議和措施12

5.1選擇多種營銷方式，提高推廣創(chuàng)新力度12

5.1.1加強客服人員的綜合能力12

5.1.2加強對新媒體推廣力度12

5.2深化自身品牌形象，保持自身品牌優(yōu)勢13

5.2.1加大品牌建設的力度13

5.2.2推出自身的品牌特色13

5.3全面系統(tǒng)進行定價，科學進行產(chǎn)品定價13

5.3.1多種定制方式結(jié)合13

5.3.1靈活利用價格策略13

5.4注重產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，加強自身產(chǎn)品設計14

5.4.1了解自身核心產(chǎn)品層14

5.4.2創(chuàng)新產(chǎn)品的面料14

6.結(jié)論14

文獻