中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的關(guān)鍵問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

網(wǎng)絡(luò)營銷即是企業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營銷推廣。隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，網(wǎng)民的人數(shù)大幅增長，人們在網(wǎng)絡(luò)上活躍的時(shí)長日益增加，這使得眾多企業(yè)不得不重視網(wǎng)絡(luò)營銷這一營銷方式。本文基于現(xiàn)有較為成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行了概述，并列出了已有的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。對于資源不足中小企業(yè)難免缺乏相關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動中出現(xiàn)一些問題，文中著重研究中小企業(yè)在制定、計(jì)劃、實(shí)施、改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷方案等多方面會出現(xiàn)的問題，主要對于如何在資源不足的情況下，首先應(yīng)當(dāng)從思維觀念開始提升對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視與改變，通過向網(wǎng)絡(luò)營銷傾斜更多的資源，制定出對網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道、方式做出更加符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境狀況的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

[關(guān)鍵詞]：中小企業(yè); 網(wǎng)絡(luò)營銷; 營銷問題; 營銷對策;

目       錄

1.網(wǎng)絡(luò)營銷的概述4

1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概念4

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的市場背景5

1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)5

1.3.1營銷方式靈活便捷5

1.3.2營銷成本低5

1.3.3營銷多元化5

1.3.4跨時(shí)空性6

2.網(wǎng)絡(luò)營銷的模式6

2.1搜索引擎營銷6

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告推廣6

2.3網(wǎng)絡(luò)軟文推廣7

2.4事件營銷8

2.5自媒體營銷8

2.6病毒營銷8

3.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及問題8

3.1網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識不足8

3.2營銷方式單一9

3.3營銷目的不明確9

3.4網(wǎng)絡(luò)營銷資源不足9

3.5跟隨大流，沒有營銷計(jì)劃10

4.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對策10

4.1提升網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識和觀念10

4.2加大網(wǎng)絡(luò)營銷的資源投入和建設(shè)10

4.3制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略11

4.3.1目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略11

4.3.2產(chǎn)品營銷策略11

4.3.3企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略12

4.4培養(yǎng)和引進(jìn)具有專業(yè)能力的人才12

4.5使用第三方營銷服務(wù)12

4.6利用大數(shù)據(jù)分析服務(wù)13

4.6.1購買大平臺的大數(shù)據(jù)服務(wù)13

4.6.2根據(jù)大數(shù)據(jù)分析制定精準(zhǔn)的營銷策略13

4.6.3統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，改進(jìn)營銷策略13

5.總結(jié)14

文獻(xiàn)