海爾家電的綠色營銷問題與對策分析

隨著經濟的快速發展，許多惡性的環境問題演化愈來愈嚴重，由此一來激發了全人類探尋與大自然和諧相處的道路。正是在這樣的背景下中國的企業也逐漸開始將綠色滲透到各個環節和方面中，如產業結構、效益評價、發展方式、經濟發展理念、增長動力等，使經濟綠色化。做強做大綠色經濟，從而推動我國實現綠色發展繁榮。海爾作為家電界引領者，將綠色、健康、節能、低碳加入到產品當中，本文在找出綠色營銷過程中海爾家電暴露的不足后，針對性制定解決措施。

關鍵詞：海爾冰箱 綠色營銷 策略

目錄

一、緒論6

1、研究背景6

2.研究意義6

二、相關理論基礎7

1、綠色營銷的概念8

2、綠色營銷的作用8

3：綠色營銷的手段8

三、海爾綠色營銷模式分析8

1.產品9

2.價格9

3.渠道9

4.營銷9

四、海爾綠色營銷策略存在的問題11

1、綠色產品的開發研究力度不夠11

2、綠色產品價格未考慮綠色營銷成本11

3、綠色產品沒有專門的銷售渠道11

4、營銷過程中不注重綠色概念的傳達12

五、提升海爾綠色營銷策略的建議12

1、加快研發無污染的綠色產品12

2、針對不同消費者靈活制定定價策略12

3、建立和完善綠色渠道13

4、豐富綠色營銷的促銷手段13

六、結論14

文獻