百麗江西分公司產品營銷問題及對策分析

摘 要

受gdp增速變緩、電子商務危害、新一代消費者喜好轉變、人流量降低等原因危害，鞋品業務流程再次展現同店市場銷售下降、營運能力降低，遭遇停業窘境。以往那類純粹走經營規模、拼生產能力、降成本費用的粗放型發展模式已經難以實現了。國際貿易的沖擊性刷新了固有的布局，新一代的消費者已經徹底接納了網上購買的交易方式。并且百貨商店過度聚集，提供提升與要求相對性不足的矛盾日益突出，傳統營銷渠道方法的缺點更為突出。文中以百麗江西分公司為例子，選用理論和實際緊密結合的方式，以網絡營銷的有關概念為基本，剖析企業的銷售現況，全方位系統化匯總百麗江西分公司產品營銷策略中存在的不足，并從商品、方式、營銷等領域明確提出相對應的措施和提議。為百麗江西分公司的發展規劃和競爭能力給予了合理的參照。

關鍵詞：百麗；營銷；電子商務；4p

目       錄

一、 引  言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意義1

（三） 研究方法1

（四） 國內外研究現狀2

二、 營銷策略相關理論概述3

（一） 市場營銷的基本概念3

（二） 營銷重要性3

（三） 4P理論4

三、 百麗江西分公司產品營銷現狀分析4

（一） 公司情況簡介4

（二） 營銷環境分析5

（三） 百麗江西分公司產品營銷現狀6

四、 公司營銷策略存在問題7

（一） 產品策略問題：產品創新能力不足7

（二） 價格策略問題：定價方法單一、定價過高7

（三） 渠道策略問題：渠道建設有待拓寬和創新8

（四） 促銷策略：過于傳統和落后8

五、 公司營銷策略對策8

（一） 產品策略8

（二） 價格策略9

（三） 渠道策略9

（四） 促銷策略9

六、 結論與展望10

文獻