網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著互聯網技術發展的日益先進，網絡成為人們日常生活中必不可少的組成部分，網絡營銷也隨之產生。網絡營銷順理成章的成為了當前理論研究和企業實踐的熱點，網絡營銷的發展既對傳統營銷造成了威脅，同時也為市場營銷的發展提供了許多機會。網絡營銷在依托互聯網技術發展迅速的優勢的同時，也同樣面臨著眾多亟待解決的問題。

本文以網絡營銷作為研究對象，簡要闡述了網絡營銷的概念，對網絡營銷的產生、發展過程和網絡營銷的特點進行了研究，并利用SWOT分析法對網絡營銷的現狀進行分析，進而發現網絡營銷在發展過程中所存在的關鍵問題，并給出相應的解決對策，為企業在進行網絡營銷活動期間提供一系列參考。

[關鍵詞]：市場營銷；互聯網技術；網絡營銷

目       錄

引言5

1.網絡營銷概述6

1.1 網絡營銷的概念6

1.2網絡營銷的成因及發展趨勢6

1.2.2 網絡營銷的發展6

1.3 網絡營銷的特點7

2.網絡營銷SWOT分析7

2.1 網絡營銷的優勢7

2.1.1范圍廣、速度快7

2.1.2成本低8

2.1.3互聯網涵蓋了世界范圍內的銷售市場8

2.1.4互聯網營銷易于使用且深入8

2.1.5成本低8

2.1.6多維營銷推廣8

2.1.7更有目的性9

2.1.8網絡營銷具有準確性和可搜索性9

2.1.9觀眾的意識很高9

2.1.10互聯網營銷減少了媒體廣告的過程9

2.2 網絡營銷的弊端9

2.2.1.信任問題9

2.2.2信息安全問題10

2.2.3貨運物流問題10

2.2.4價格問題10

2.3互聯網營銷的機會10

2.4互聯網營銷的威脅10

3.網絡營銷發展中存在的問題11

3.1 網絡基礎設施、配套建設問題11

3.2 網絡營銷認知偏差問題11

3.3 網絡營銷策略問題12

3.4 網絡營銷誠信問題12

3.5 網絡支付安全問題12

3.6 網絡營銷發展中物流問題13

4.網絡營銷存在問題的對策13

4.1 加大網絡基礎設施、配套建設的投入13

4.2 改變商家和消費者對網絡營銷的觀念及意識14

4.3 提高網絡營銷策略水平14

4.4 建立健全關于網絡誠信的法律法規14

4.5 多種方式保障支付的安全性15

4.6 建立完善的物流體系15

5.結論16

文獻