奔馳汽車營銷策略問題及發展對策

內 容 摘 要

隨著全球經濟的快速發展，各個國家的經濟發展能力和消費水平都在不斷的上升，然而，到了近幾年，世界經濟貿易量的增長呈現出了逐漸放緩的趨勢。當下，全球汽車存在嚴重的產能過剩問題，并且，汽車品牌競爭十分激烈，這對汽車工業來說有著十分大的影響。本文結合奔馳企業在我國市場的影響戰略進行研究和分析，找出在過程中所面臨的問題，在實行的過程中提出去優化產品設計和產品戰略。加強和價格策略調整等方面的措施，旨在進一步促進奔馳企業的長遠發展。

關鍵詞：汽車；奔馳；發展現狀；營銷策略

目      錄

1 引 言5

1.1 研究背景5

1.2 研究意義5

1.2.1 理論意義5

1.2.2 現實意義6

2 文獻綜述6

3 奔馳營銷策略分析7

3.1 產品策略分析8

3.2 價格策略分析8

3.3 促銷策略分析8

3.3.1 廣告促銷8

3.3.2 銷售促進9

3.3.3 公共關系9

3.4 渠道策略分析9

3.5 有形展示策略分析9

4 奔馳營銷策略存在的問題10

4.1 產品策略不完善，影響品牌形象10

4.2 產品定價不合理，零配件價格過高10

4.3 促銷媒體運營不善，公關處理不及時11

4.4 渠道不一，北京奔馳與奔馳內耗嚴重11

5 奔馳營銷策略的發展對策11

5.1 優化產品設計，強化產品策略11

5.2 調整價格策略，降低零部件價格12

5.3 完善促銷策略，發揮社交媒體作用12

5.4 改進渠道策略，減小內耗12

文獻