熱門游戲的短視頻營銷案例分析——以《原神》短視頻營銷案例為例

內 容 摘 要

移動互聯網持續升級，發展更是極其迅猛。在此背景下，短視頻逐步成為網絡直播之后，另一引領社會關注，具備發展潛質的重要形式。怎樣抓住短視頻這一重要機遇，展開行之有效的營銷，正是游戲業界競相重視的關鍵所在。本文針對短視頻進行深度探究，結合《原神》這款熱門游戲在短視頻領域的營銷進行分析，提出了關于短視頻營銷的幾點啟示。

關鍵詞：短視頻；代運營；營銷；賬號

 

目       錄

目錄

1 緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義3

2. 理論綜述3

2.1短視頻概述4

2.1.1 短視頻內涵4

2.1.2 短視頻分類4

2.1.3 短視頻特點5

2.2短視頻營銷概述7

2.2.1 短視頻營銷內涵7

2.2.1 短視頻營銷價值7

3社交媒體短視頻的營銷現狀9

3.1抖音簡介10

3.2抖音平臺用戶分析11

3.3抖音的短視頻營銷特色11

4《原神》游戲短視頻營銷案例分析13

4.1米哈游公司介紹13

4.2《原神》游戲介紹13

4.3《原神》短視頻營銷分析14

4.3.1差異化投放14

4.3.2全渠道投放15

4.3.3代運營案例分析16

4.3.3.1代運營賬號的信息16

4.3.3.2代運營賬號的人設和基本情況16

4.3.3.3代運營賬號的數據和發展情況分析16

沖哥愛撿史16

可可莉的動畫日記19

魔法少女二狗22

玩原神的福丸25

提瓦特師王富貴28

4.4案例分析啟示31

文獻