優衣庫微信公眾號的運營研究

內 容 摘 要

隨著互聯網時代的到來,以微信為代表的社交軟件和以小紅書為代表的APP快速走進人們的日常生活，逐漸改變人們長期以來形成的傳統消費觀念。其中，由于微信的使用用戶相對較多，因此大量的自媒體聚焦在微信公眾號中，吸引大量用戶的廣泛關注和閱讀。同時也吸引了一大批商家以朋友圈或者公眾號的方式營銷,微信作為國內知名度較高的社交軟件，其自身就帶有較強的自媒體屬性，通過微信平臺能夠實現商業信息資源的快速推廣和傳播，因此各大品牌實體經濟與微信平臺的結合已經是大勢所趨。

本文通過對優衣庫微信公眾號運營案例的研究和分析，詳細了解優衣庫微信公眾號的發展現狀以及運營策略，通過對優衣庫運營機制的深入了解和分析，并在理論與實踐相結合的基礎上，對優衣庫微信公眾號在運營方面存在的問題進行簡要的分析和闡述，并在此基礎上提出本人認為切實可行的建議和措施，希望能夠幫助優衣庫或以優衣庫為代表的線上旗艦店，在近年來信息技術快速發展的大背景下，通過快速提升線上銷售能力，逐步提升商家自身的競爭和發展實力。

[關鍵詞]：優衣庫；網絡營銷；微信公眾號；運營分析

目  錄

1 引言1

2 優衣庫微信公眾號運營的現狀1

2.1 優衣庫微信公眾號營銷的特點2

2.2 優衣庫的網絡銷售渠道2

3 優衣庫微信公眾號運營中存在的問題6

3.1 受眾黏性不足6

3.2 訂閱模式單一8

3.3 推廣職員專業性差10

4 優衣庫微信公眾號運營的改進建議11

4.1 提高受眾黏性11

4.2 豐富訂閱模式12

4.3 用戶數據化管理13

5 結束語14

文獻