帶量采購政策下醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)藥商業(yè)的變化

內(nèi) 容 摘 要

帶量采購是2018年國家醫(yī)療保障局成立以來深化醫(yī)改的重大改革舉措，是新時(shí)期深化醫(yī)改的突破口。正確理解和準(zhǔn)確把握帶量采購給醫(yī)藥行業(yè)帶來的影響和變化是醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)對市場變化的基本前提。

本文在閱讀和參與了帶量采購政策大量資料和親自管理醫(yī)藥營銷渠道工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過對帶量采購政策的解讀和對醫(yī)藥營銷渠道的現(xiàn)狀分析，結(jié)合市場營銷基礎(chǔ)知識，為醫(yī)藥企業(yè)在帶量采購政策新形勢下更好的應(yīng)對市場環(huán)境變化，提出了醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該對醫(yī)藥商業(yè)進(jìn)行重新定位，優(yōu)化組建更低成本、更高質(zhì)量的渠道新布局。為醫(yī)藥企業(yè)順利渡過收益下滑時(shí)期（仿制藥進(jìn)入帶量采購，收入減少；創(chuàng)新藥尚在研發(fā)期），維持企業(yè)穩(wěn)定及發(fā)展提供了富有價(jià)值的建議。

[關(guān)鍵詞]：帶量采購；醫(yī)藥營銷渠道；醫(yī)藥商業(yè)

目       錄

第一章 緒 論4

1.1研究背景4

1.2研究目的4

1.3研究意義4

第二章 帶量采購政策介紹5

2.1帶量采購政策概述5

2.1.1帶量采購特點(diǎn)5

2.2帶量采購政策帶來的市場變化5

2.3帶量采購政策執(zhí)行情況6

第三章 醫(yī)藥商業(yè)介紹9

3.1醫(yī)藥商業(yè)概述9

3.2醫(yī)藥商業(yè)的作用9

3.3醫(yī)藥商業(yè)的發(fā)展9

第四章 帶量采購對醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)和醫(yī)療終端的影響11

4.1帶量采購對醫(yī)藥企業(yè)的影響11

4.1.1國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的應(yīng)對建議13

4.2帶量采購對醫(yī)藥商業(yè)的影響14

4.2.1“兩票制”政策介紹14

4.2.2帶量采購各地配送商遴選要求14

4.3帶量采購對醫(yī)療終端的影響15

4.3.1如何緩解醫(yī)院與醫(yī)生的矛盾并提高醫(yī)生的積極性？15

第五章 帶量采購下醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)藥商業(yè)的變化15

5.1醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)藥商業(yè)渠道的新布局15

5.2醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)藥商業(yè)的新定位及管理16

第六章 結(jié) 論17

文獻(xiàn)