百草味網(wǎng)絡(luò)營銷渠道研究

近些年我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與手機(jī)移動(dòng)通訊技術(shù)飛速發(fā)展，加之我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的追趕，逐漸成為世界前列水平，都對(duì)我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了十分積極的影響。而百草味正是在這樣的趨勢(shì)下，借助逐漸成型的電子商務(wù)平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，并逐漸的成為了我國電商第二大堅(jiān)果、零食類互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)，但是隨著近幾年，大量同類型企業(yè)的興起，嚴(yán)重的影響到百草味網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的開展，而如何拓展、優(yōu)化并完善其網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，則成為百草味能否應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的重要因素。本文主要以百草味作為研究主體，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營銷渠道現(xiàn)狀展開深入的研究，并根據(jù)研究成果，總結(jié)得到目前百草味網(wǎng)絡(luò)營銷渠道存在諸如B2B營銷渠道大宗貨物物流成本過高、B2C營銷渠道運(yùn)營成本相對(duì)較高、營銷渠道投產(chǎn)低以及現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整體運(yùn)行混亂等方面的問題，最后提出相應(yīng)的解決對(duì)策，從而提升百草味網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的拓展能力，并在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獲得更大的發(fā)展空間與優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道；運(yùn)營成本；電商企業(yè)

目   錄

摘要1

一、引言3

二、百草味網(wǎng)絡(luò)營銷渠道現(xiàn)狀3

（一）百草味品牌簡(jiǎn)介3

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的現(xiàn)狀3

三、百草味網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)中存在的問題7

（一）BB營銷渠道物流成本過高7

（二）BC營銷渠道運(yùn)營成本相對(duì)較高8

（三）營銷渠道投產(chǎn)比較低9

（四）現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)營銷渠道整體運(yùn)行混亂10

四、百草味網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的優(yōu)化對(duì)策10

（一）建立大宗貨物物流商合作商選用機(jī)制10

（二）優(yōu)化渠道運(yùn)營體系以合理控制成本11

（三）提升網(wǎng)絡(luò)營銷渠道平臺(tái)選擇審核的嚴(yán)格性12

（四）完善網(wǎng)絡(luò)營銷渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)12

結(jié)論13

文獻(xiàn)