李寧公司品牌營銷策略研究

內(nèi)容摘要

我國的快速發(fā)展使我國的運動用品行業(yè)涌現(xiàn)，我國的消費者市場競爭日趨加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)性不斷加劇，市場營銷也逐漸轉(zhuǎn)向了品牌營銷。可以說，李寧是一家運動產(chǎn)品的領(lǐng)軍企業(yè)，其在其市場的發(fā)展歷程中，曾經(jīng)歷過輝煌、衰落和復(fù)蘇，經(jīng)歷過大起大落。而李寧公司在其自身的品牌行銷道路上所做的努力，更是t提醒我國公司要把握機會，積極開拓品牌營銷，提高自身的競爭力。

基于所學(xué)習(xí)的品牌市場營銷的基本原理，運用4P理論和李寧公司的財務(wù)數(shù)據(jù)，對李寧公司的品牌市場戰(zhàn)略進行了深入的研究。發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌定位有問題，缺少核心的產(chǎn)品，企業(yè)的品牌滲透力和企業(yè)的形象力都很差。文章的結(jié)尾針對李寧公司目前的發(fā)展?fàn)顩r及問題進行了剖析，并給出了相應(yīng)的對策與建議：細分消費群體，通過拓展電商渠道、加強品牌推廣等途徑，有助于李寧公司建立品牌優(yōu)勢，并建立品牌企業(yè)的品牌，增強企業(yè)的市場競爭力。

關(guān)鍵詞：李寧公司，品牌營銷，品牌定位，品牌文化，品牌推廣

目       錄

1.緒論1

1.1研究背景1

1.2研究目的和意義1

2.李寧公司品牌營銷的現(xiàn)狀分析2

2.1李寧公司發(fā)展過程2

2.2李寧公司市場現(xiàn)狀分析3

2.3李寧公司品牌營銷4P分析5

2.3.1產(chǎn)品分析5

2.3.2價格分析6

2.3.3渠道分析7

3.李寧公司品牌營銷存在的問題分析10

3.1品牌定位模糊10

3.2缺失主打產(chǎn)品10

3.3品牌文化滲透度不強11

3.4品牌推廣存在缺陷11

4.提升李寧公司品牌營銷策略的措施11

4.1清晰的品牌定位12

4.1.1加強消費群體細分12

4.1.2緊跟時代變化，正確發(fā)展市場12

4.2明確產(chǎn)品定位13

4.2.1調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品線13

4.2.2.提高產(chǎn)品研發(fā)能力及創(chuàng)新能力14

4.3提升品牌文化影響力15

4.3.1重塑品牌文化內(nèi)涵15

4.3.2提升產(chǎn)品競爭力15

4.3.3明確商標(biāo)和口號的定位16

4.4強化品牌推廣16

4.4.1.明確品牌傳播目標(biāo)16

4.4.2充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳，擴大電子商務(wù)渠道16

5.結(jié)論17

文獻